绿海商机

推荐序一 企业发展的平衡思考-l

推荐序二 企业要为利益相关体创造价值-1

前言 一片需要仰望的星空-1

第一章 关于企业社会责任的论战-9

论战起因和过程-11

论战内容-12

评语-29

第二章 信义房屋

——用梦想打造现实-33

因梦想而为企业-35

出淤泥而不染-36

以人为本的文化和管理理念-38

独特的人才培养体系

——人才培养比资本积累更重要-39

高底薪，低奖金-41

修齐治平

——成功是服务客户、提高质量的副产品-43

做好自己的蛋糕-45

大陆之为大陆-46

责任铸造信义的核心竞争力-48

总结：儒商创造的“双赢”

——中国特色的企业社会责任之路-51

第三章 玫琳凯

——让大黄蜂飞得更高-55

制造美丽传奇的产业-57

品牌故事-58

玫琳凯中国-60

自上而下的改革-62

卓越的公司文化-65

基于提升员工素质打造组织能力-73

创造入文、高效的组织环境-75

总结：以人为本的成就-78

第四章 朗诗地产

——中国绿色地产先锋-83

绿色的开端-85

中国住宅的能耗情况-87

首战告捷-88

宏观环境分析-91

朗诗的差异化战略和企业社会责任-96

中国的房地产市场的新变化和对朗诗的影响-98

“深绿”战略-102

总结：用绿色竞争力开拓-片蓝海-104

第五章 红湾半岛

——触碰了谁的利益?-107

红湾风云-109

天王斗法-110

难兄难弟?-111

重要的抉择-112

雾锁红湾-1 16

艰难的解释-119

强拆之令-120

地产大佬的妥协-120

庶民的胜利-121

红湾半岛事件引发的思考-122

总结：企业与利益相关方相处的和谐之道-131

第六章 香港迪士尼

——米老鼠的尴尬遭遇-137

迪士尼的全球野心-139

香港的吸引力-140

潜在的危机-144

改变，期待转机-148

总结：不再简单的企业社会责任-150

第七章 通用电气公司

——跨国巨头的绿金之路-157

历史上的通用电气-159

环保危机-160

绿色改革-163

进入中国市场：沉重的联姻-165

总结：绿色创造价值，责任带来利润-167

结语未来之路-173

政府角色-176

从现状寻找解决方案：看长远，做“好”企业-177

把握绿海商机，建立基业长青-179

企业的社会责任对中国人来讲是一个陌生又熟悉的概念。在中国的计划经济时期，国有企业担负了包括职工住房、医疗、子女教育等各项社会责任。随着经济改革和国有企业转型，在对外开放和自由竞争的市场环境中，社会责任与企业的距离变得越来越远，对于很多企业来说，生存和盈利是其唯一的责任。但是时代在变化、历史在前进，本书从企业发展战略的视角解读企业的社会责任之重要性，用真实发生的企业案例来呈现企业社会责任的存在意义。与此同时，本书结合管理学领域的理论分析框架，更加系统地讲述企业该如何正视企业社会责任，并将企业社会责任转化为企业的核心竞争力，进而实现企业的可持续发展，以期为企业管理者提供借鉴。