出版社：清华大学出版社
年代：2010
定价：55.0
本书介绍了市场营销调研过程的各个步骤，包括营销调研的设计，数据收集、分析与报告，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际上市场营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势；详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法；密切结合应用问题和实际案例，具有很强的实践指导意义。
第1篇 导论及营销调研早期阶段
第1章 营销调研概述
第2章 定义营销调研问题与确定调研方法
第2篇 调研设计的表述
第3章 调研设计
第4章 探索性调研设计：二手数据
第5章 探索性调研设计：二手数据的辛迪加来源
第6章 探索性调研设计：定性调研
第7章 描述性调研设计：调查与观察
第8章 因果调研设计：实验法
第9章 测量与量表：基本原理和比较量表
第10章 测量与量表：非比较量表技术
第11章 问卷与表格设计
第12章 抽样：设计与步骤
第13章 抽样：确定最终与初始样本量
第3篇 数据收集、分析与报告
第14章 现场工作：数据收集
第15章 数据准备与分析策略
第16章 数据分析：频数分布、假设检验与列联表
第17章 数据分析：关于差异的假设检验
第18章 数据分析：相关分析与回归分析
第19章 报告准备与演示
《美国商学院原版教材精选系列：营销调研基础（决策方法）（第3版）》全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤，包括营销调研的设计，数据收集、分析与报告，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际市场营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势；详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法；密切结合应用问题和实际案例，具有很强的实践指导意义。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 营销调研基础 : 决策方法, 第3版站内查询相似图书 | ||
| 9787302244455 如需购买下载《营销调研基础 : 决策方法, 第3版》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 清华大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 55.0 | 语种 | 英文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
营销调研基础 : 决策方法, 第3版是清华大学出版社于2010.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－调查研究－英文 的书籍。
(美) 巴里·巴宾 (Barry J.Babin) , (美) 威廉·齐克芒德 (William G.Zikmund) , 著
(美) 马尔霍特拉 (Malhotra,N.K.) , 著
( ) 汤姆·布朗, ( ) 特蕾西·苏特, ( ) 小吉尔伯特·丘吉尔, 著
(美) 伯恩斯 (Burns,A.C.) , (美) 布什 (Bush,F.R.) , 著
(美) 布朗, 著
田志龙, 韩睿, 主编
(美) 丘吉尔, 著
( ) 伯恩斯等, 著
(美) 邱吉尔 (Churchill,G.) , (美) 莱科伯克 (Lacobucci,D.) , 著