打造个人品牌

前言／1

第一章别拿个人品牌不当回事／1

你是否有怀才不遇的哀叹／3

这个年代有能力就行吗／5

为什么你总是受到伤害／6

人们为什么喜欢买品牌商品／9

有没有个人品牌是不一样的／11

打造个人品牌是时代的必然／15

人人都能建立自己的个人品牌／17

周立太从普通农民到著名律师的转变／19

第二章个人品牌的独特魅力／23

个人品牌是你笑傲职场的资本／25

个人品牌是你超额获利的无形资产／27

个人品牌是职场人士的一座金矿／30

个人品牌是你职业生涯的加速器／32

个人品牌是你无法复制的职场优势／34

个人品牌可使你成为公司的形象人物／3

有了个人品牌，许多事情变得容易了／38

姚明为什么会有过亿美元的身价／40

第三章打造个人品牌离不开自身修炼／43

有欲望有目标才会有个人品牌／45

诚信永远是天下第一品牌／46

用人格魅力铸就不倒品牌／49

你必须确实擅长某件事／53

积极进取成为职场精英／56

不可代替性是个人品牌的保证／58

陈安之成名之路／60

第四章对个人品牌进行包装与宣传／65

你的价值永远是被认知了的价值／67

包装自己可产生放大镜式的影响／68

建立自己独特的品牌个性形象／71

有魅力的声音是你的第二张“面孔”／73

选择恰当的时机为自己吹喇叭／75

“别人的嘴”是最好的广告牌／78

广结善缘，建立完善的关系网／81

不要使你的声音在业界沉寂／84

个人品牌推介的其他有效工具／86

余世维为何能在短时间内迅速走红／88

贝克汉姆的金字招片卑／90

第五章对个人品牌的具体实施／93

个人品牌起点：定位你的“卖点”／95

认识并利用个人品牌发展周期／98

提高个人品牌知名度的策略／101

差异化：最强势的塑造手段／105

积累个人故事，增加神秘效果／108

不放过任何一个营销自己的机会／111

乔.吉拉德：适合自己的品牌定位／113

鲍勃.霍普的个人营销／115

第六章如何全面打造个人品牌／117

保持一致性个人品牌才能持久／119

使个人品牌在市场中增值／121

你的名字也可以成为品牌／122

不断说话，不断说话算话／124

在坚持不懈中树立个人品片卑／127

学习新知提升自我品牌／129

满足雇主的个性需要／132

马磊：以促销增加品牌价值／136

郎咸平迅速崛起之道／138

第七章个人品牌的维护与延伸／143

个人品牌并非一劳永逸／145

自己不该出的名不要出／147

不要在品牌延伸中迷失自我／149

1％的污点也会摧毁你的招牌151

个人品牌历久弥新之道／153

个人品牌不是十项全能／155

记住常移的树永远长不大／157

定期检验自己的个人品牌／159

用心为客户创造超额价值／161

了解个人品牌的常见误区／164

李宁：从奥运冠军到身价16亿元的成功商人／168

刘德华个人品牌长盛不衰之谜／170

前言

你是否一边整日整夜地埋头苦干，一边又不甘心地自问：我这一辈子是不是就这样度过了？你是否觉得自己的专业能力很强、业务水平很高，但不知为什么总是得不到重用？你是否觉得自己付出了很多，却总不能像各行各业的大亨们那样得到丰厚的回报？你又是否觉得自己人品很好，但在处理人际关系方面却不能像其他人那样如鱼得水？你是否看到周围的朋友可以随心所欲地在理想的公司间游走，而自己却要担心雇主不给你发年终奖？推究困惑产生的缘由，无他，唯个人品牌而已。只要你建立了自己的个人品牌，以上种种困惑就会迎刃而解。

全球最著名的管理学大师之一汤姆.彼得斯曾经指出：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。”他又进一步指出，进入21世纪，一个人的事业已经从从事一份工作，追求一种职业，发展到建立个人品牌。有了个人品牌就相当于有了笑傲职场的资本，获得了无法复制的竞争优势。

可口可乐公司总裁曾经这样说过：如果有一天早上醒来，可口可乐被大火烧得一干二净，但是仅凭“可口可乐”这四个字，一切都可以马上重新开始！他为什么敢说这样的豪言壮语，就是因为可口可乐作为世界级的品牌，有着其他饮料公司无法复制的竞争优势，据说它的配方至今除了持有人家族之外无人知晓。这就是品牌的力量！

品牌其实早已在不知不觉中走入我们的生活。作为消费者的你，在吃烤鸭的时候，为什么宁愿走更多的路、花更多的钱、排更长的队去吃“全聚德”？你也许自己都说不清其中的缘由，这就是品牌的魔力。

一个企业的产品做成品牌之后会产生这样的效果，对个人来说也会如此。一个人有了属于自己的品牌，就相当于有了超额获利的无形资产。为什么著名影星巩俐在一则广告中只是笑了笑，一句话都没说，就能获得100万元的报酬？还有其他的大牌明星为什么短短一两个小时的演出就能赢得几十万、上百万元的“出场费”？这些都是个人品牌的作用。

个人品牌不仅可以使你超额获利，而且还是你在激烈的竞争中自我保护的武器。如今，“铁打的职位，流水的人才”已经成为职场环境的真实写照，人们每天都面临着来自同行的竞争和威胁，他们的目的就是压倒你、超越你。在这种情形下，如果你稍有不慎，就会输得遍体鳞伤、惨不忍睹。但是如果你有了很好的个人品牌，那么竞争不用怕、裁员也不用怕，就可以在风云变幻的职场中“稳坐钓鱼台”。

打造个人品牌简单地说，就是将一个人的能力、个性以及独特品质融为一体，并最大限度地发挥自己的影响。这既需要一定的专业技能和高尚的人格作为坚强后盾，又需要懂得包装自己、营销自己，以便把自己“卖”个高价。

在你的观念中，如果你认为打造个人品牌是名人的事，与普通人无关，那么你的认识就落伍了。现今社会，不只是名人需要建立自己的品牌，普通人也需要打造自己的个人品牌。就像管理学大师汤姆．彼得斯指出的那样：与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性，打造出自己的优势品牌。

有鉴于此，让普通人懂得如何打造自己的个人品牌显得尤为重要。本书不仅介绍了打造个人品牌的必要性和可行性，而且还详细介绍了创建和提升个人品牌的方法和要点，成就个人品牌过程中会遇到的困难及解决方案，以帮助那些不满足于现状、想进一步提高人生质量或准备独立开创自己事业的人士；发现并发掘存在于自己身上的独特气质和潜能，设计出能体现自己价值、天赋和爱好的个人品牌，使自己在激烈的市场竞争中脱颖而出。此外，本书还对一些最为典型的案例进行了深入的分析，阐述了那些成功人士通过塑造个人品牌提升自己知名度的经验做法，以便为你打造独一无二的个人品牌提供有益的借鉴。

　　“21世纪的生存法则，就是建立个人品牌。”一个人只有拥有了自己的个人品牌才能更好地在社会立足，才能取得更加辉煌的成绩。本书不仅介绍了打造个人品牌的必要性和可行性，而且还详细介绍了创建和提升个人品牌的方法和要点，成就个人品牌过程中会遇到的困难及解决方案，以帮助那些不满足于现状、想进一步提高人生质量或准备独立开创自己事业的人士；发现并发掘存在于自己身上的独特气质和潜能，设计出能体现自己价值、天赋和爱好的个人品牌，使自己在激烈的市场竞争中脱颖而出。此外，本书还对一些最为典型的案例进行了深入的分析，阐述了那些成功人士通过塑造个人品牌提升自己知名度的经验做法，以便为你打造独一无二的个人品牌提供有益的借鉴。　　这是一个个人品牌迅速崛起的时代，也是个人品牌作用彰显的时代。个人品牌作为安身立命的根本，不仅决定着个人事业成功与否，而且还决定着一个人的成就大小。本书不仅介绍了打造个人品牌的必要性和可行性，而且还详细介绍了创建和提升个人品牌的方法和要点，成就个人品牌过程中会遇到的困难及解决方案，帮助那些不满足于现状、想进一步提高人生质量的人士设计出体现自己价值、天赋和爱好的个人品牌，使自己在激烈的市场竞争中脱颖而出。