零售企业自有品牌战略研究

第一章 零售企业自有品牌相关理论综述

第一节 零售商自有品牌的内涵和特点

一、零售商自有品牌的内涵

二、零售商自有品牌的特点

第二节 零售商自有品牌的产生背景

第三节 自有品牌商品购买意愿

第四节 零售商自有品牌战略制定和实施

一、零售商发展自有品牌的动因和条件

二、自有品牌市场定位

三、自有品牌命名

四、自有品牌商品组合

五、自有品牌产品生产

六、自有品牌成长路径

七、自有品牌货架分配和货架位置

第五节 推动我国零售业自有品牌建设的意义

一、零售业自有品牌的发展历程一

二、推动我国本土零售商自有品牌建设的意义

第六节 小结

本章参考文献

第二章 零售企业自有品牌成长路径研究

第一节 零售商实施自有品牌战略的前提条件

第二节 零售企业自有品牌成长路径模型及路径选择

一、零售企业自有品牌成长路径模型

二、零售企业自有品牌成长路径分析

三、零售企业自有品牌成长路径的关键要素

第三节 不同零售业态自有品牌成长路径分析

一、百货商店自有品牌成长路径分析

二、大型超市自有品牌成长路径分析

三、专业店自有品牌成长路径分析

四、B2C网络零售商自有品牌成长路径分析

五、不同零售业态的自有品牌成长路径对比分析

第四节 基于业态的零售企业自有品牌成长路径实证分析

一、玛莎百货

二、华润万家

三、苏宁云商

四、凡客诚品

五、四家零售企业自有品牌成长路径的比较分析

本章参考文献

第三章 零售商自有品牌适用性分析

第一节 自有品牌适用性的影响因素分析

一、产品属性因素

二、企业资源能力因素

三、顾客购买意愿及其影响因素

第二节 自有品牌适用性测度方法

一、自有品牌产品绩效测度

二、顾客购买意愿测度

第三节 自有品牌适用性实证分析

一、案例企业自有品牌现状简介

二、案例企业自有品牌产品购买意愿对比分析

三、案例企业自有品牌产品绩效对比分析

四、案例企业资源与能力对购买意愿以及适用性的影响

第四节 结论

附表超市自有品牌顾客购买意愿情况调查表

本章参考文献

第四章 零售企业自有品牌战略管理

第一节 零售企业自有品牌战略管理过程

第二节 零售企业的品牌决策类型

第三节 零售企业自有品牌市场定位

一、自有品牌定位过程

二、自有品牌定位策略

第四节 零售企业自有品牌模式选择

第五节 零售企业自有品牌商品组合

一、自有品牌商品品类的选择

二、自有品牌商品组合的宽度和深度决策

第六节 零售企业自有品牌商品开发和生产

一、自有品牌商品开发

二、自有品牌产品生产

第七节 零售企业自有品牌组织建设

本章参考文献

第五章 零售企业自有品牌竞争力评价研究

第一节 相关文献综述

一、关于品牌竞争力的内涵

二、关于品牌竞争力的评价

三、零售企业自有品牌的竞争要素

四、已有研究评述

第二节 零售企业自有品牌竞争力评价指标体系的构建

一、零售企业自有品牌竞争力的内涵

二、零售企业自有品牌竞争力评价指标体系构建

第三节 零售企业自有品牌竞争力的测度模型与应用

第四节 研究启示与进一步研究方向

一、研究启示

二、研究不足和进一步研究方向

本章参考文献

第六章 我国零售企业自有品牌战略实施现状

第一节 我国零售企业实施自有品牌战略的总体状况

一、我国零售企业实施自有品牌战略的动因

二、我国零售企业实施自有品牌战略的整体绩效

三、制约本土零售企业实施自有品牌战略的主要因素

第二节 我国本土零售企业自有品牌战略的制定和实施

一、自有品牌市场定位

二、自有品牌模式选择

三、自有品牌商品组合设计

四、自有品牌产品开发和生产

五、自有品牌宣传推广

六、自有品牌组织管理

第三节 我国零售企业自有品牌建设中存在的问题及对策

一、存在的主要问题

二、对策建议

附表我国零售商自有品牌战略实施基本情况一览

本章参考文献

第七章 北京超市发公司自有品牌建设与发展案例研究

引言

第一节 文献研究和案例分析框架的构建

一、文献研究

二、案例分析框架

第二节 北京超市发公司自有品牌战略实践

一、企业简介

二、企业自有品牌基本情况

三、企业自有品牌战略实施情况

四、存在问题或制约因素

第三节 北京超市发公司自有品牌建设与发展案例分析

第四节 结论和建议

一、主要结论或启示

二、推动零售企业自有品牌建设与发展的措施建议

《零售企业自有品牌战略研究》主要从自有品牌市场定位、品牌模式选择、商品组合设计、产品生产和质量控制、品牌宣传推广、组织保障等方面反映了我国本土零售企业自有品牌建设与发展情况，并对自有品牌发展过程中遇到的障碍及存在的问题进行了分析。此外，本研究还对零售企业自有品牌成长路径、自有品牌竞争力评价等问题进行了较深入的研究。