营销的律动

前言第一章 营销从这里开始将走向何方网络带来的营销变革体验营销将成为我们的重要追求通过模式创新寻找营销突破渠道的变化及未来发展从德鲁克到科林斯：一个简单的道理差异化营销可能是一个陷阱由网上购物快感论及网络营销传播课堂随想：网络营销走向何方要努力透视永恒的人类精神人的品性积淀为城市的文化内涵第二章 如烟的往事并不随风飘散比尔·盖茨的“自私基因”闲话温州人：那些年的故事记忆中的一位三轮车工姑苏旧忆：二十余年如一梦那个卖卫生巾的男孩巴、比盛宴一中国慈善路有多远争夺控制权：达能火拼娃哈哈宗庆后对我说哀兵必胜兵不厌诈：达能的阴险与危险娃哈哈沉重胜利的反思第三章 营销无所不在地环绕着我们土家烧饼天津包子及营销传播国际营销学界的八荣八耻蓝海、定位及疯狂的石头卖书和当年的营销记忆定位大师对话中国企业的歧义预言史玉柱引发人生原点思索“病毒”营销、火炬传递与汶川地震企业战略要走出大而无当的玄虚读书写书以及出版的博弈平衡营销课竟从金庸、琼瑶扯开去第四章 营销与传播已然是共为一体由研究传播从哪里入手扯开去品牌谎言与市场经济的不平等且说“营销即传播，传播即营销”房产泛滥令开发商变得弱智有关营销传播的网上对话录相信市场的力量：也许不只是营销山寨化潮流中的品牌反思用促销提升品牌忠诚一个关于目的性的市场策划案例博客影响：工作生活和心路历程第五章 网络和新媒体是融合的渠道亚马逊的网络营销传播创新对谷歌退出中国市场的商业思考iPhone会给苹果品牌带来麻烦吗关于网络、民主与市场的随想网络控制与网络帝国主义在网络时代用梦想成就品牌忽略媒体成本回归创意本身关于创新及著作论文发表的随想超越苹果三星甚至Goo对e和Facebook吗五年之后我们的生活会这样改变吗第六章 广告曾经的辉煌渐渐衰落迷惘的可乐：品牌神话与文化标签剥落的光环：谁在神话宝洁广告死了，曾经的辉煌在加速衰落在迷惘中失落的广告人堕落的维纳斯：回眸性感广告从业广告的五个行业性窘迫广告重复：品牌传播的双刃剑为什么广告创意很美却未必有效那些陨落了的广告标王们超越“公益”标签去看公益广告第七章 品牌价值是营销的终极追求预言的取向：谷歌、娃哈哈和第五季一个品牌知名与美誉的营销悖论烟草品牌与人生及行业断想品牌资产更多只是象征性的虚拟理解品牌必须认识三重意义消费者对品牌的感性追求品牌是企业竞争的战略性资源品牌是包容多种形态的高端竞争茅台酒这样做不利于品牌价值从品牌本体论到庄子濠梁观鱼第八章 惊鸿一瞥：营销中的品牌文化营销视点：易中天与葛红兵成君忆水煮易中天：游戏何必当真于丹启示：推广圣人与营销自我张艺谋从成功到永远还缺少什么城市营销：杭州如何植入冯小刚电影小沈阳代言广告有点不伦不类再见时代华纳——迟暮的新娘张家界改山名有点可笑凤姐的开价与价值的扭曲莫言获诺贝尔奖对科学文化的冲中击第九章 通过整合抵达营销传播佳境企业营销最高境界是世界公民营销能否到达无推销境界一个媒介品牌迅速沦落的警示关于LV品牌的促销假设中国制造：在广告与品牌认同之间学术不能落入伪科学的陷阱数据崇拜是一种创意的贫乏营销讲座遭遇从未接触过的案例讲座互动中第一次感到似乎没把握由诚信延伸到一种使命感和终极价值

感悟营销本质，洞察品牌导向。是一本充满市场感悟和实践洞察营销传播思考录。在商业成功越来越艰难时候，作者告诫：市场的本质并不复杂，直奔本质就可能有所收获。我们的怯懦在于缺乏创新而依照模式，模式化简化了操作也束缚了思想。作为一本充满洞察力的市场预言，作者不仅预言过史玉柱追求的原点，而且在Iphone如日中天的时候，预言它会给苹果品牌带来麻烦；同样也预言未来营销传播中，媒体成本几乎可以忽略不计，数字时代网络的创意创新正在孕育对google和facebook的超越。因此各种实体营销将只是网络营销的配送维护体验和展示形态。网络营销不仅缩短营销距离，也在降低交易成本，商业趋利的本质选择不言而喻。用轻松舒畅的文字，描述我们身边的营销，这是本书带给你的愉悦。【作者简介】卫军英，广告学及整合营销传播研究专家，浙江大学新闻传播学科博士生导师。主持哲学社会科学重点研究基地“传播与杭州文化创新研究中心”。曾任娃哈哈董事长宗庆后首任助理（负责市场营销与广告策划）、浙江大学新闻与传播学院党总支书记、浙江省新闻传播学科教指委副主任、浙江大学城市学院学科带头人等。具有丰富的营销传播和品牌策划经历，长于市场感悟和营销本质把握。先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、海尔药业、利群香烟、建设银行等100多家品牌提供专业服务。出版《品牌营销管理》、《关系创造价值》、《整合营销传播理论与实务》、《现代广告策划》、《整合营销传播：观念与方法》、《广告的倾斜度》、《广告经营管理》、《广告策划创意》等著作18部。