房地产广告策划与创作

第一章京穗沪深优秀楼盘广告点评鉴赏/1第二章广告的通用策略/6364一、广告策略的定义65二、广告大师的广告策略66三、广告策略制定所需的分析67四、广告策略的一般产生过程69五、广告的投放策略72六、成功广告对消费者的作用第三章房地产广告发展现状/7374一、房地产广告分类

第一章京穗沪深优秀楼盘广告点评鉴赏/1第二章广告的通用策略/6364一、广告策略的定义65二、广告大师的广告策略66三、广告策略制定所需的分析67四、广告策略的一般产生过程69五、广告的投放策略72六、成功广告对消费者的作用第三章房地产广告发展现状/7374一、房地产广告分类74二、房地产广告发展的三个阶段75三、房地产广告公司的发展动向77四、房地产广告的现存问题79五、房地产广告投放向主流媒体集中80六、房地产广告发布的法律问题81七、房地产广告相关三方的关系第四章房地产广告策略/8586一、房地产广告的特点87二、房地产广告策划要点92三、房地产广告操作要点94四、房地产广告的主题安排95五、房地产广告提倡单一诉求96六、房地产广告品牌战略实施要点101七、房地产广告的五大策略103八、深圳天健花园的广告策略106九、广州伊顿18报纸广告投放策略第五章房地产广告创作方法/113114一、房地产广告创作四步规则116二、房地产广告创作十条捷径121三、房地产广告创作常用六招121四、房地产广告创作十要原则122五、房地产广告创作五大因子123六、房地产广告创作四大要点126七、房地产系列广告创作要点129八、广州芳草园广告创作过程第六章房地产广告创意方法/139140一、房地产广告创意方法与案例148二、广告创意的三十三个技巧151三、房地产广告创意的十八类卖点第七章房地产广告策划书编写方法/155156一、市场调查报告的编写157二、广告策略策划书的编写160三、媒体策划书的编写16l四、广告预算书的编写162五、广告总结报告的编写163六、房地产策划书简要格式第八章房地产广告文案创作方法/167168一、广告文案撰稿人的素质要求169二、广告文案创作的过程170三、广告文案创作五要诀174四、广告文案四大部分撰写方法178五、广告文案诉求三大手法180六、房地产广告文案创作八个要点183七、房地产售楼书创作要点185八、北京东润枫景广告文案欣赏193九、广州深圳六大名盘广告文案欣赏205十、厦门某酒吧街广告文案欣赏208十一、扬州“绝对国度”广告文案欣赏211十二、广州东方新世界广告文案欣赏第九章房地产广告语创作方法/215216一、世界经典广告语点评218二、我国经典广告语点评219三、广告语的创作技巧220四、房地产广告标题语的写法要点222五、广州经典楼盘广告语点评227六、国内房地产主题广告语集萃第十章房地产电视广告片创作方法/231232一、房地产电视广告片创作十四要点236二、金河湾电视广告片创意欣赏239附录一房地产广告发布暂行规定242附录二房地产广告代理协议示范书

《房地产广告策划与创作》包括房地产广告策略、房地产广告创作方法、房地产广告创意方法、房地产广告策划书编写方法、房地产广告文案创作方法等10章内容，内容全面具体。书中还精选了北京、广州、上海、深圳四大热点城市的200个优秀楼盘广告，同时附上精辟的点评文字；最后的附录提供了房地产广告代理协议书的范本供读者参考。