营销管理

书籍简介:

为MBA专业编写的《营销管理》，具有系统性和完整性，全面阐述了现代市场营销理论与战略的基本问题，内容包括：营销导论、市场分析、市场战略、营销组合、营销执行与风险管理、特殊领域营销与营销管理新发展七篇。鉴于MBA学员以往对营销理论的学习和了解以及从事营销活动的经历和经验各有不同，因此，编写过程中力求理论与实际紧密结合，在介绍营销理论、策略和方法的同时，大量引用营销案例资料，每章开头有学习重点和引例，结尾有小结、思考题、重要概念与案例分析，有助于学员把握重点，启迪思考。本书除用于MBA专业教学外，还可供广大营销人员阅读参考。

书籍规格:

书籍信息归属:

营销管理是高等教育出版社于2010.2出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－研究生－教材 的书籍。