市场营销案例评析

第一部分　教学案例　第1章　市场营销观念 　1.1　通用电气的全面营销　　　案例点评 　1.2　国家电网公司的社会责任营销 　　案例点评　第2章　营销战略计划　　2.1　战略转型：IBM大象跳舞　　　案例点评　　2.2　微软公司愿景的重新设计及其战略实施　　　案例点评　　2.3　华为公司的国际化战略　　　案例点评　第3章　市场营销环境 　3.1　和黄3G：移动通信3G时代

第一部分　教学案例　第1章　市场营销观念 　1.1　通用电气的全面营销　　　案例点评 　1.2　国家电网公司的社会责任营销 　　案例点评　第2章　营销战略计划　　2.1　战略转型：IBM大象跳舞　　　案例点评　　2.2　微软公司愿景的重新设计及其战略实施　　　案例点评　　2.3　华为公司的国际化战略　　　案例点评　第3章　市场营销环境 　3.1　和黄3G：移动通信3G时代 　　案例点评 　3.2　产品伤害事件：博士伦“隐形” 　　案例点评 　3.3　电视湘军：新媒体时代的革新者 　　案例点评　第4章　市场营销信息系统 　4.1　信息管理巨头：沃尔玛 　　案例点评 　4.2　百威的情报收集系统 　　案例点评　第5章　购买行为 　5.1　《哈利·波特》热销 　　案例点评 　5.2　超女：快乐营销 　　案例点评 　5.3　波音飞机：政府市场营销 　　案例点评　第6章　目标市场战略 　6.1　清扬洗发水的市场细分与定位 　　案例点评 　6.2　奢侈品营销：LV 　　案例点评 　6.3　大众市场营销：雕牌 　　案例点评　第7章　竞争战略 　7.1　招商银行创新战略：挑战者的竞争战略 　　案例点评 　7.2　平安保险公司的“混业帝国”：领先者的竞争战略 　　案例点评 　7.3　埃森哲业务扩张战略：管理咨询和技术咨询的结合 　　案例点评　第8章　产品策略 　8.1　苹果公司的产品创新 　　案例点评 　8.2　携程网的服务设计 　　案例点评　第9章　品牌策略 　9.1　世界最有价值的品牌：可口可乐 　　案例点评 　9.2　海尔的名牌战略 　　案例点评 　9.3 中华老字号品牌的铸就：同仁堂 　　案例点评　第10章　价格策略 　10.1　海南航空公司的低价策略 　　案例点评 　10.2　易趣拍卖网的定价策略 　　案例点评 　10.3　移动通信资费套餐的组合定价策略 　　案例点评　第11章　渠道策略 　11.1　联想公司营销渠道的演进 　　案例点评 　11.2　戴尔公司直销渠道的设计　　……第二部分　研究案例

本书是市场营销案例研究的新成果，内容分为两部分：第一部分是教学案例，该部分内容根据市场营销学理论教学的逻辑顺序来安排，与理论教学内容一一对应，为教学服务；第二部分是研究案例，该部分针对市场营销学中的一些关键理论问题，进行案例的深入研究，通过不同企业的对比分析，展示营销理论与实践的密切关联，为读者提供更深层次的思考。本书特点是案例经典，内容新颖，针对性强；案例涉及行业全面，实用价值大；案例点评分析深入，具有前沿性和启发性。 本书可作本科生营销案例课程教材、市场营销学课程辅助教材，还可作为企业管理研究生和MBA学生的参考读物，也可以作为企业经营管理人员、营销人员培训教材和自学用书。

本书是市场营销案例研究的新成果，内容分为两部分：第一部分是教学案例，该部分内容根据市场营销学理论教学的逻辑顺序来安排，与理论教学内容一一对应，为教学服务；第二部分是研究案例，该部分针对市场营销学中的一些关键理论问题，进行案例的深入研究，通过不同企业的对比分析，展示营销理论与实践的密切关联，为读者提供更深层次的思考。本书特点是案例经典，内容新颖，针对性强；案例涉及行业全面，实用价值大；案例点评分析深入，具有前沿性和启发性。 本书可作本科生营销案例课程教材、市场营销学课程辅助教材，还可作为企业管理研究生和MBA学生的参考读物，也可以作为企业经营管理人员、营销人员培训教材和自学用书。