营销传播学

营销传播学

张宇丹, 单晓红, 著

出版社:云南大学出版社

年代:2006

定价:38.0

书籍简介:

本书内容为营销传播的知识描述、学理阐释与大量中外营销传播的经典案例剖析相互印证、彼此整合,以提高读者对现代生活中的营销传播——经营的感性认识。

书籍目录:

一、请注意消费者——营销传播的基本原理 1营销界  生产与交换  产品与品牌  顾客与市场  推销与营销 2传播界  传播与宣传  广告与公关  注意力与影响力 3营销传播界  整合  整合营销传播二、用一种声音去说——营销传播的广告策略 1广告策划

一、请注意消费者——营销传播的基本原理 1营销界  生产与交换  产品与品牌  顾客与市场  推销与营销 2传播界  传播与宣传  广告与公关  注意力与影响力 3营销传播界  整合  整合营销传播二、用一种声音去说——营销传播的广告策略 1广告策划  市场策略  产品策略  媒介策略  评估策略 2广告创意  创意原则  创意方法  创意类型  创意法则 3广告心理  注意与信息  注意与兴趣  刺激与反应  模仿与认同  记忆与低关心度  态度与改变  使用与满足  流行与广告三、戏法人人会变——营销传播的经营形态 1品牌营销传播  品牌  品牌营销  品牌营销传播 2情感营销传播  新经济?心经济!  天时、地利、人和:情感营销应运而生  情感营销传播:不是没来由地煽情  情感营销的情感途径 3娱乐营销传播  娱乐经济时代的产物  定义及特征  纵横江湖的武器  将娱乐元素注入营销传播的各个环节  娱乐营销传播:用快乐生产金钱 4口碑营销传播  口碑营销传播与人际传播  “人情”的营销价值  口碑营销传播的营销优势  口碑营销传播的管理 5事件营销传播  事件营销传播的背景成因  事件营销传播的主要特点  事件营销传播的运作原则  事件营销传播的策动技巧 6体验营销传播  体验经济  体验营销传播  体验营销传播的理论视角  体验营销传播的诉求点 7文化营销传播  文化营销传播的基本概念  文化营销传播的认知基础  文化营销传播的定位技巧  文化营销传播的建构途径  文化营销传播的运作策略 8注意力营销传播  注意力经济  注意力营销传播  注意力营销传播的管理 9植入式营销传播  植入式营销传播的兴起  植入式营销传播的概念  植入式营销传播的类型  植入式营销传播的利弊  植入式营销传播的发展前景参考文献后记

内容摘要:

我们已经进入一个专业细分与整合共谋的时代。就广告而言,那种单体运作的情形似乎风光不再。是哪,若干年前靠一个广告独领风骚已成为一种迟暮的美好回忆,过去以百万投入便可赢得的轰动效应已成为一道远去的绚丽风景。“还有人看广告吗?”“广告还能走多远?”“广告已经衰落!”曾经势不可挡的广告遭遇到了前所未有的质疑。其实,不是广告衰落了,而是市场兴盛了,是营销环境变了,是传播环境变了。而且,营销与传播的整合已成势所必然,营销亦传播,传播即营销。于是,给研究生开设的学位课便与时俱进地改为了《营销传播研究》。 营销传播的知识描述、学理阐释与大量中外营销传播的经典案例剖析相互印证,彼此整合,以提高人们对现代生活中的营销传播——策略与经营的感性认识。 本书系统的介绍了营销传播的基本原理、营销传播的广告策略、营销传播的经营形态等内容。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名新视野新闻传播学丛书
9787811120998
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出版地昆明出版单位云南大学出版社
版次1版印次1
定价(元)38.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数 1000

书籍信息归属:

营销传播学是云南大学出版社于2006.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学:传播学 的书籍。