广告设计基础

前言

第一章 广告设计概论

一 广告定义

二 广告历史

三 广告意义

四 广告类别

五 广告标准

第二章 广告设计要素

一 广告文字

二 广告图形

三 广告色彩

四 广告版面

第三章 广告创意设计

一 广告情感创意

二 广告文案创意

三 广告图形创意

四 图形表现手法

五 系列广告设计

第四章 广告媒体形式

一 报纸广告

二 杂志广告

三 招贴设计

四 户外广告

五 其他广告

第五章 广告设计流程

一 市场调查研究

二 设计目标定位

三 创作意念构思

四 深入发展完善

五 制作修改发布

第六章 广告设计教学

一 课程介绍

二 作业练习

三 学习建议

《广告设计基础(第2版中国美术院校新设计系列教材)》是崔生国从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用最简洁有效的表述，帮助学习老最短时间内掌握广告设计的创意方法。作者不主张理论教条，但不代表设计是没有规律和理论的，我们应灵活的使用这些方法规律，使它们融入我们的心灵，最终可以随心所欲地为我们的设计服务，崔生国编写的《广告设计基础(第2版中国美术院校新设计系列教材)》系统地讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。《广告设计基础(第2版中国美术院校新设计系列教材)》具有以下特点：理念新颖积极把握广告设计的发展动向，用最新的观念引导广告教学。图例精彩，精选了当今世界各国最新的优秀广告近500幅为教学范例。教学方法操作性强，帮助学生最快地掌握广告设计的基本技巧。通俗易懂、简洁生动的文字方便读者轻松地阅读理解。【作者简介】崔生国 毕业于无锡轻工大学设计学院，现执教于上海师范大学美术学院设计系。是畅销的设计教材《色彩构成》、《图形设计》的作者。他同时是一位优秀的平面设计师，其作品多次参加海内外各种设计展览并获奖，其中包括第六届全国书籍装帧艺术展览暨评奖银奖、香港设计师协会2002展亚太区优异奖。多件作品被海内外博物馆、美术馆收藏。