出版社：中国市场出版社
年代：2010
定价：85.0
本书作者是消费者研究领域中的国际知名学者，他们将消费者行为研究的前沿成果与营销应用紧密地结合起来，打造出一部非常有用的教材。作者在每一处理论分析和关键概念的后面都设置了密切联系实际的“营销应用专题”，让广告和营销人员在工作中直接受益。
前言
第一部分 消费者行为学导论
第1章 理解消费者行为
1．1 消费者行为的定义
1．2 消费者行为的影响因素
1．3 消费者行为研究的获益者
第2章 消费者行为信息的开发和利用
2．1 消费者行为的研究方法
2．2 消费者研究者的类型
2．3 消费者行为学在营销中的应用
2．4 消费者研究中的伦理问题
第二部分 消费者行为的心理学核心
第3章 激励、能力和机会
3．1 消费者激励及其效果
3．2 激励的影响因素有哪些
3．3 消费者能力：行动的资源
3．4 消费者机会
作者没有停留在前沿研究成果的介绍和总结，而在每章的重要概念后面都专门开辟了若干“营销应用专题”，将理论与应用紧密结合起来。这些专题篇幅有长有短，包含一个或几个实际的例子以及应用中应当注意的事项，是广告与营销专业人员宝贵的指南。
本书是关于介绍消费者行为的教学用书，书中包括了：基于高消费者努力的态度、如何影响基于认知的态度、如何影响基于情感的态度、低消费者努力下态度的情感基础、低消费者努力的判断过程等内容。
本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 消费者行为站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国市场出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 85.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 23 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||