每天读点经济学常识

第一章 经济学／1

如今，人们在日常生活中几乎不可能避开“经济”这个词。对我们普通人来说，不管是衣食住行还是精神文化娱乐，都与整个社会的经济发展水平和个人的收入水平密切相关。那么，社会经济是如何运行的？为什么会产生经济学？为什么我们需要了解经济学？

研究稀缺资源的生产与分配／1

一个苹果的故事——稀缺资源与经济学起源／2

经济学起源／4

商品·价值·使用价值——我们购买的是什么／4

鱼与熊掌不可兼得——选择与机会成本／1

鱼与熊掌不可兼得／7

面对两难将如何选择／8

寻求最佳的要素组合／8

第二章 生产中的经济学／11

在整个人类社会经济活动中，必定存在生产产品的一方，这就是所谓的生产者。生产者在经济生活中是如何扮演好自己角色的呢？在竞争激烈的市场环境下，生产者应该如何保障自己的利益最大化？

将牛奶倒入大海——市场、供给与需求／12

供给和需求构成了市场／12

需求的三层含义／14

对需求产生影响的其他因素／15

供给的三层含义／16

供给的三种结果／17

亏了还是赚了——总成本、总收益与利润／18

赚了还是亏了／18

成本是生产投入的量／19

收益决定企业的存亡／20

生活中的成本经济学／20

适可而止的学问——规模经济与适度规模／23

适度规模才是最好的／23

生产活动中的长期和短期／25

规模经济与规模不经济／25

规模经济的选择／27

蛋糕分几份——垄断、寡头与竞争／28

生活中的垄断／28

垄断形成的三个原因／31

寡头垄断市场的竞争与合作／33

反托拉斯法／35

竞争是一种惩恶扬善的力量／35

竞争的类型／36

尺有所短，寸有所长——绝对优势与比较优势／37

在竞争中发挥绝对优势／37

两优取其重，两劣取其轻／39

木桶理论和自身的发展／41

三鹿的悲剧故事／41

经济生活中不可忽视的短板／42

第三章 消费中的经济学／45

在社会经济活动中，除了生产者，另外一个大的主体就是消费者。倘若追根究底起来，消费者才是主导经济生活的重要支柱，因为生产的最终目的是为了满足消费需求。站在消费者的立场和角度，又需要掌握哪些经济学常识呢？

欲壑难填与知足常乐——效用与边际效用／46

罗斯福一语道天机／46

效用因人而异／46

效用因时而异／47

边际效用递减／48

该付多少钱——价格·价值·消费者剩余／50

猪皮便鞋为什么风靡美国／50

均衡价格与垄断价格／51

消费者剩余——消费者的满足感／52

基本假设——理性人？完全信息？／53

海盗船长何以独吞宝藏／53

经济人假设／54

完全信息假设／56

当穷人还是富人——基尼系数和恩格尔系数／57

衡量贫富差距的标尺——基尼系数／57

衡量富裕程度的标尺——恩格尔系数／61

经济的体温计——CPI和PPI／63

CPI牵动百姓的心／63

CPI——经济活动的晴雨表／65

CPI与通货膨胀率／66

PPI——生产活动的晴雨表／66

笨蛋接力赛——最大笨蛋理论／68

凯恩斯是个“大笨蛋”／68

股市是一场博傻游戏／70

弹性理论和看不见的手／71

供给弹性与需求弹性／71

需求的影响因素——价格／75

需求的影响因素——收入／77

供给的影响因素——价格／78

供给的影响因素——成本／78

看不见的手／80

钱放在哪里——储蓄·投资·负债／82

储蓄——为未来之需／82

投资——让货币增值／85

负债——用他人钱生财／89

第四章 市场中的经济学／92

在社会经济活动中，生产者与消费者在市场中相遇。两者是如何在市场中博弈的？狡猾的商家所使用的“阴谋”中蕴含哪些经济学原理和常识呢？在商家和消费者的博弈中，究竟哪一方能获得最终胜利？为什么公共物品的寿命要比私人物品的寿命短？货币是市场中永不过时的通行证，那么它是不是越多越好？

商家的伎——促销与打折／93

商家的温柔陷阱／93

打折的经济学道理／93

差别对待——收入，价格的歧视行为／95

NBA球员的收入何以如此悬殊／95

你为什么挣得比别人少／96

不平等的工资现象／99

遭遇不平等的价格／100

向左还是向右——不对称信息·博弈论／103

逻辑学家识金猫／103

买卖双方的信息不对称／104

博弈——作出最有利的决策／106

囚徒困境／107

市场中的怪现象——劣币驱逐良币／109

劣币充斥市场／109

金银复本位制下“劣币驱逐良币”／110

生活中的“劣币驱逐良币”现象／112

市场的灰色地带——公有地悲剧·外部性／112

王戎识李——公共品的必然结局／112

让“公有地悲剧”不再重演／113

正外部性与负外部性／115

外部经济与外部不经济／117

金钱的是非——货币·通货膨胀／120

货币——从石头到纸币／120

……

第五章 民生中批济学

从最基础的概念开始，用身边的通俗故事引导每一位读者入门。在解释各种经济现象时，专业精英们会在媒体上大谈特谈弹性理论、凯恩斯陷阱、看不见的手……普通大众往往对比不知所云。翻开经济学著作，映入眼帘的大多是公式、图表和一些干巴巴的理论。如何才能听懂、看懂这些专业名词，解开眼前的迷惑？这就要有一本通俗的大众经济学读物。

本丛书由著名高校财经院系的资深学者联合编写而成，他们在日常教学实践的基础上，以科学的方式，从实用的角度，高度浓缩了财经知识的精华。文字通俗，解释到位，由浅入深，轻松易读，必将受到广大读者的普遍欢迎。
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