演进与诠释

序

第一章营销传播学理论演进的研究现状

第一节美欧学者研究营销传播学理论演进史的现状

第二节亚洲其他国家学者的相关研究现状

第三节国内学者的相关研究现状

第二章营销传播学理论演进的诠释学观照

第一节作为理解与解释之学的诠释学

第二节哲学诠释学的方法论意义

第三节营销传播学理论演进路径的诠释学观照

第三章市场营销组合理论的传播学转向

第一节营销组合：从促销到传播

第二节埃德加·克兰及其营销传播理论

第三节韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论

第四节营销传播理论的后续发展

第四章整合成就显学――整合营销传播理论的勃兴

第一节营销传播学理论的视角转换与理论升华

第二节整合成就显学

第三节显学的尴尬与转向

第五章营销传播学理论的品牌学转向

第一节日显重要的品牌

第二节品牌营销传播理论的潜行与浮出

第三节主要的品牌营销传播理论

第四节品牌营销传播理论的困境与突破

第六章镜像与解构：数字营销传播时代的到来

第一节赛博空间的数字化镜像

第二节数字营销传播理论的兴起

第三节营销传播的镜像化解构和本体重构

第七章营销传播学理论演进的意义诠释

第一节营销传播学理论演进的理论意义

第二节营销传播学理论演进的哲学意义

第三节营销传播学理论演进的实践意义

参考文献

后记

《演进与诠释》，本文主要探析了欧美与亚洲营销传播学理论演进的研究现状、营销传播学理论演进的诠释学观照、市场营销组合理论的传播学转向、整合营销传播理论的勃兴、营销传播学理论的品牌学转向、“镜像与解构：数字营销传播时代的到来”以及营销传播学理论演进的意义诠释等，探析营销传播理论的演进历程，对探寻我国广告行业的产业升级之路有着十分重要的指导意义。