汽车营销

第一章 绪论第一节 汽车营销学概述第二节 汽车市场的发展本章小结复习思考题拓展知识点第二章 汽车市场营销环境第一节 汽车市场营销环境概述第二节 汽车市场营销环境分析方法本章小结复习思考题拓展知识点第三章 汽车市场调研与预测第一节 汽车市场调研第二节 汽车市场预测第三节 汽车市场营销信息系统本章小结复习思考题拓展知识点第四章 汽车市场购买行为分析第一节 汽车消费者购买影响因素第二节 汽车消费者购买行为分析本章小结复习思考题拓展知识点第五章 汽车企业的市场定位及竞争战略第一节 汽车企业的市场定位第二节 汽车市场竞争战略本章小结复习思考题拓展知识点第六章 汽车产品策略第一节 汽车产品组合策略第二节 汽车新产品开发策略第三节 汽车产品的生命周期及营销策略第四节 汽车品牌策略本章小结复习思考题拓展知识点第七章 汽车价格策略第一节 汽车价格综述第二节 汽车定价方法第三节 汽车定价策略本章小结复习思考题拓展知识点第八章 汽车分销渠道策略第一节 汽车产品的分销渠道第二节 汽车分销渠道中的中间商第三节 汽车分销渠道的设计与管理第四节 我国乘用车销售体制分析本章小结复习思考题拓展知识点第九章 汽车促销策略第一节 汽车产品促销策略第二节 汽车促销方式及其组合策略本章小结复习思考题拓展知识点第十章 汽车营销新模式第一节 顾客满意营销第二节 关系营销第三节 绿色营销第四节 整合营销第五节 网络营销本章小结复习思考题拓展知识点第十一章 汽车销售实务第一节 汽车销售流程第二节 汽车商务谈判第三节 汽车销售合同本章小结复习思考题拓展知识点参考文献

《汽车营销/应用技术型高校汽车类专业规划教材》是应用技术型高校汽车类专业规划教材之一。教材结合当今汽车市场现状，从理论和实践方面系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车营销概念、汽车市场营销环境、汽车产品消费行为分析、汽车市场分析、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车产品促销策略、汽车销售策略的扩展、汽车营销实务等。书中还附有相关案例，具有较强的实践性和操作性。　　《汽车营销/应用技术型高校汽车类专业规划教材》是本科类车辆工程、汽车服务工程、交通运输专业的教材，也可供相关行业的工程技术人员、维修和维护人员使用或参考。