出版社：东南大学出版社
年代：2009
定价：20.0
本书将电视媒体的营销拓展到观众层次，把媒体营销的核心指向创造和挽留观众，体现了媒体运营思维的转变。书中所涉观众营销理念体现了作者作为区域城市电视媒体运营人员在激烈的市场竞争中对市场的感受。对媒体从业人员及学生颇有借鉴意义。
绪论
第一章电视媒体营销的观众战略
第一节目标导向的观众战略
第二节产品导向的观众战略
第三节关系导向的观众战略
第四节品牌导向的观众战略
第五节竞争导向的观众战略
第二章电视媒体的观众营销
第一节节目内容要考虑观众范围和规模
第二节节目编排要考虑观众流动
第三章观众营销的基本模式
第一节节目推广的基本模式
第二节观众营销的屏幕呈现模式
第四章观众营销的媒体策略
第一节观众情绪的转移
第二节观众结构的统筹
第五章观众营销的基本技巧
第一节观众聚集的技巧
第二节观众营销模式架构技巧
第三节观众互动的基本技巧
第四节观众关系的开发技巧
第五节观众周期的掌控
参考文献
后记
本著作是作者运用克顿顾问的思路，总结其自身作为频道总监的从业经历，对电视媒体，尤其是城市电视媒体核心竞争力的重新认识过程。全书共分5个章节，具体内容包括电视媒体营销的观众战略、电视媒体的观众营销、观众营销的基本模式、观众营销的媒体策略等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 南京 | 出版单位 | 东南大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 20.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 2500 | |
电视媒体的观众营销是东南大学出版社于2009.05出版的中图分类号为 G22 的主题关于 电视－传播媒介－市场营销学－研究 的书籍。