大牌密码

大牌密码

老范行军, 著

出版社:中国友谊出版公司

年代:2012

定价:36.0

书籍简介:

一本充满趣味和智慧的品牌事典,一本讲述品牌成长战略的故事书。七个章节,48个故事。老品牌,新品牌,旧传说,新故事……在品牌成长的长河里,将世界最尖端、最时尚的48个品牌故事娓娓道来。本书将营销战略家的品牌哲学,和世界名牌创始人的实践智慧,结合在一起。资料翔实、准确、丰富,案例经典。展示了48个品牌成长的过程,和商界伟大人物创业奋斗、培养品牌的历程。每个品牌的建立与维持的背后,都充满了阻滞、悲情、冲突与无尽的市场争战。这些无人不晓的品牌背后究竟有着怎样的故事?它们,成功的诀窍又是什么?

作者介绍:

老范行军,知名经管作家,企业培训师。长期在媒体发表文章。已出版《像满足情人那样满足顾客》等7部作品。

书籍目录:

第一章 策化在先:一门让你挖到金子的艺术

1 章鱼保罗:史上最剽悍的一次策划

2 《唐山大地震》:市委书记一手创造的一城市炒作

3 阿尔卑斯:甜蜜全球的神奇魅惑

4 小美人鱼:丹麦最赚的一次形象推广

5 百威:像俘获姑娘一样俘获消费者

6 欧莱雅:“百年老店”主打“慈善牌”

7 万宝龙:金钱与艺术保持“零距离”

第二章 营销智胜:这些“点子”你也能够想到的

8 拉斯维加斯:“9 11推销出的城市”

9 中国联通:一个LOGO价值亿万

10 《庐山恋》:庐山最关键的一张名片

11 CK:将“性感”进行到底

12 可口可乐:从炮火和硝烟中崛起的头号饮料

13 人头马:“特供”中国成就了什么

14 迪奥和两个女人的恋爱

第三章 缔造经典:他们不只是传说

15 普拉达:巧借电影延伸品牌效应

16 施华洛世奇:水晶至尊的崛起之路

17 Levis:让整个美国文化都穿上我的裤子

18 福特:家族专权下几度沉浮

19 百达翡丽:100多位国王的“传家宝”

20 路易?威登:满足顾客才能卓尔不群

21 劳力士:一个关于经典的传说

22 克莱斯勒:比福特更明智,靠他人起死回生

23 迪奥:二战后“救时尚人民于水火”

24 路透社:始于一个小男孩的跑腿之路

25 SONY:从改名字开始的品牌崛起

第四章 重在定位:没有定位就没有生存

26 星巴克:你学不会的商业学问

27 哈根达斯:卓越的核心是一个好的定位

28 委内瑞拉:美女是这个国家最大的品牌

29 绝对伏特加:它的每一个广告都是艺术

第五章 贵在品质:让品牌的价值充分外化

30 万宝龙:从“红与黑”开始的奢侈品牌

31 “新加坡的女孩”伴你“云中漫步”

32 宝马:低调的华丽33 三星:最不像韩国企业的企业

34 碧欧泉:不来半点虚假

35 波音:客户的需求就是命令

第六章 好故事胜过好广告

36 半岛酒店:张爱玲格调和怀旧的力量

37 大白兔:中国糖果史上没有第二个

38 香奈儿:一个法国女人的传奇

39 小酒吧“芬克斯”两拒基辛格

40 四季饭店的看门,看的不是门

41 维氏军刀:袖珍刀具的低调革命

42 古巴雪茄:卡斯特罗和切?格瓦拉最好的朋友

第七章 危机边缘:没有一天可以高枕无忧

43 曼联:从悲剧到绿茵豪门

44 吉列:“用完即扔”带来大财富

45 宝洁:纸尿裤的“文化差异”

46 迪尼斯:在巴黎遭遇水土不服

47 派克:从“大众笔”到“御用笔”的距离

48 丰田:“吝啬精神”导致各种“门”

参考文献

内容摘要:

《大牌密码:48个顶级名牌经营实录》将营销战略家的品牌哲学,和世界名牌创始人的实践智慧,结合在一起。资料翔实、准确、丰富,案例经典。展示了48个品牌成长的过程,和商界伟大人物创业奋斗、培养品牌的历程。

每个品牌的建立与维持的背后,都充满了阻滞、悲情、冲突与无尽的市场争战。这些无人不晓的品牌背后究竟有着怎样的故事?它们,成功的诀窍又是什么?

七个章节,48个故事。老品牌,新品牌,旧传说,新故事……在品牌成长的长河里,将世界最尖端的48个品牌故事娓娓道来。

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9787505730090
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出版地北京出版单位中国友谊出版公司
版次1版印次1
定价(元)36.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

大牌密码是中国友谊出版公司于2012.6出版的中图分类号为 F279.1 的主题关于 品牌战略-研究-世界 的书籍。