营销的本质

书籍简介:

营销的本质或本源性问题探究是营销理论创新与实践应用的基础。营销理论在一百多年的演变与发展过程中，一直在不间断地探究营销本质，并且从“职能视角”、“管理视角”、“经济视角”以及“社会人文和文化视角”等不同视角分别提出了不同的解释，在此基础上逐步涌现出“营销理论丛林”现象。不过，现阶段关于“营销是什么”的本源性问题依然是众说纷纭、莫衷一是，并因此制约了营销理论创新与实践应用绩效，甚至还存在营销理论与实践的双重危机现象。本研究认为，为了深入探索和发现营销的本质，客观上需要从深层次挖掘、澄清营销的本源性问题。营销的起源与市场不确定性、交换冲突或摩擦等因素相关，从而，营销的本质是为了降低生产与消费、生产者与消费者之间的一系列摩擦和冲突而实施的交换关系治理过程。交换关系治理的理论主张可以在一定程度上保障营销理论的科学性、创新性与实践应用性。

书籍规格:

书籍信息归属:

营销的本质是中国财政经济出版社于2017.10出版的中图分类号为 F713.3-53 的主题关于 市场营销－文集 的书籍。