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在20世纪之初，人们喜欢去离家最近的食杂店买油回家烹饪。他们经常是带着空瓶去食杂店，然后杂货店老板熟练地从一个大油罐中舀出油来将空瓶装满。
不久，竞争和“超多选择”的时代来临。商家争相推出琳琅满目的同类产品以争夺消费者。为了更好地吸引消费者，商家和设计师开始争先塑造产品的个性，设计产品的宣传广告、品牌、标签、包装容器等等，可谓是为了独树一帜而极尽所能。此刻，消费者变成了一个快乐的选择人。
2011年，由哥伦比亚商学院教授希纳·林戈撰写的《选择的艺术》一书出版。书中所作出的结论着实令人难以置信。结论表明，我们当代所谓的伟大进步、“超多选择”并不会为消费者带来快乐。相反，很多时候，太多的选择常常令消费者陷入两难的境地，我将其称之为“货架上的困扰”，面对琳琅满目的同类产品，消费者不知所措。
那么，换句话说，“超多选择”难道不是促进销售，而恰恰是降低销售额么？而新时代中的包装设计师应该怎样做呢？我相信，现在最重要的是塑造产品的可信度，并以尊重消费者为出发点。
设计应该做到真正体现产品的个性，树立自己的风格，而不是随波逐流，白白占用货架空间。