数字时代品牌传播概论

数字时代品牌传播概论

李华君, 编著

出版社:西安交通大学出版社

年代:2020

定价:35.0

书籍简介:

本书在吸收国内外前沿品牌研究成果的基础上,结合大量知名企业的行业实践,系统地总结与阐述了数字时代品牌传播理论与实务的发展,并从宏观与微观两个层面解析了数字时代品牌传播的新逻辑新思维。在宏观层面,本书向读者展示了何谓数字时代?在数字时代品牌传播格局经历了怎样的解构与重构?以及我们应该如何去认知数字时代的消费者和多元的品牌传播主体?在微观层面,本书提供了系统的具有操作性和战略性的品牌传播知识,以期对我国自主品牌的建设和数字化转型提供各种概念和方法,包括品牌如何构建起自己的特性,如何与消费者沟通以及如何在数字赋能的语境下玩转整合传播、全球化传播和叙事传播,并介绍了数字时代品牌传播的技术创新和创意玩法。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787569317114
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出版地西安出版单位西安交通大学出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

数字时代品牌传播概论是西安交通大学出版社于2020.6出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌-传播-研究 的书籍。