体育赞助营销与品牌资产管理的影响

第一章 导论一、选题缘由二、研究目的三、研究路径四、研究方法五、研究创新点第二章 文献述评一、赞助营销的理论述评二、品牌资产的理论述评三、赞助营销与品牌(资产)的关系四、研究的空白点和机会第三章 概念模型与立论依据一、体育赞助营销影响作用的理论依据二、概念模型三、立论依据及假设第四章 研究设计与数据收集一、问卷设计与计量尺度二、调研设计三、样本概况第五章 探索性研究数据分析一、数据质量分析二、结构方程模型分析三、通径分析四、分层回归分析五、主要研究结论和正式研究的改进第六章 正式研究数据分析一、数据质量分析二、结构方程模型分析三、数据的回归分析和相关分析四、通径分析五、分层回归分析六、主要研究结果第七章 结论与讨论一、概念模型的推理法则有效性二、基本结论与讨论三、研究意义与未来研究方向附录附录A 赞助对品牌资产影响的调查问卷(探索性研究阶段)附录B 赞助对品牌资产影响的调查问卷(正式研究阶段)参考文献后记

　　本书构建了体育赞助营销影响赞助企业品牌资产的概念模型，并提出了系列研究假设，通过问卷调查收集数据，采用实证研究方法对概念模型和假设进行了检验。在具体的研究过程中，主要采用了问卷调查法、因子分析、验证性因子分析、相关分析、回归分析和结构方程模型分析等研究方法，对体育赞助营销影响赞助企业品牌资产的路径以及两者之间的关系进行了深入研究，并依据研究结论为赞助企业进行体育赞助营销的实践活动提出了有益的对策建议。【作者简介】李建军，江西人，2008年毕业于上海财经大学工商管理专业（市场营销学方向），获得管理学博士学位。现任江西财经大学工商管理学院营销系主任，副教授，主要致力于市场营销、体育产业等领域的研究。为30多家政府或企事业单位提供过培训与咨询服务，曾参与中华人民共和国第九届全国运动会、中国－巴西男子足球对抗赛、上海服装节等大型活动的组织与市场推广工作，具有丰富的招商与市场推广实战经验。主持完成国家社科基金项目2项，省部级基金项目3项，在国家核心期刊发表论文30余篇。