你的网站赚钱吗

你的网站赚钱吗

刘徽, 著

出版社:电子工业出版社

年代:2012

定价:39.0

书籍简介:

本书严格按照“网站建设、网站运营、网站推广、网络效果评估”网络营销的四大步骤展开,共分为17章。第1章讨论网站建设的相关知识, 第2章主要讨论网站运营的相关知识,第3章至第16章是网站推广部分,介绍常用的网站推广手段,第17章探讨网络营销效果监控与评估。

书籍目录:

第1章 网站建设/1

1.1 网站建设的定义/1

1.2 网站建设的作用/1

1.3 常见网站类型/2

1.4 网站建站的9大步骤/6

1.5 域名的选择/7

1.6 网站定位/8

1.7 栏目规划与页面设计/8

1.7.1 网站栏目的功能/8

1.7.2 网站页面的决定因素/9

1.7.3 栏目规划和页面策划遵循的原则/9

1.8 在网站建设中“植入”关键词/10

1.8.1 选择关键词/10

1.8.2 关键词密度/12

1.9 确保网站的品质/14

1.9.1 整体格局大气/14

1.9.2 添加互动工具/15

1.9.3 增加内容的可读性/15

1.9.4 人性化设计/16

1.9.5 设置客户管理功能/16

1.10 网站建站和运营计划的七个步骤/16

第2章 网站运营/19

2.1 选择合适产品/19

2.2 确定目标客户人群/21

2.2.1 目标客户的物理因素/21

2.2.2 目标客户的其他因素/21

2.3 提炼和展示产品的独特卖点/21

2.3.1 目标市场调查/21

2.3.2 目标客户的特征和需求分析/23

2.3.3 独特卖点的提炼/24

2.3.4 独特卖点的展示/24

2.4 产品的价格策略/24

2.4.1 确定产品定价的目标/24

2.4.2 定价因素/25

2.4.3 产品的定价法则/25

2.4.4 网上价格测试/26

2.5 电子商务网站的类型/26

2.5.1 B2B电子商务模式/26

2.5.2 B2C电子商务模式/27

2.5.3 C2C电子商务模式/29

2.5.4 C2B电子商务模式/30

2.5.5 Groupon模式/30

2.6 如何进行网店装饰/31

2.7 网站文案写作/32

2.8 你的网站如何突破“三座大山”/33

2.8.1 让用户信任你/33

2.8.2 产品如何到消费者手中/37

2.8.3 企业如何收到货款/37

2.9 如何解决购物的便利性/38

2.10 客服人员的素质要求/40

2.11 促销和促销页面的制作/41

2.11.1 网络促销的定义/41

2.11.2 网络促销实施的程序/41

2.11.3 如何制作促销页面/41

2.11.4 十种最常见的促销模式/42

2.12 网络运营维护人员类型/46

第3章 网站的收录/47

3.1 网络蜘蛛的基本原理/47

3.2 为什么要做网站收录/49

3.3 如何让你的网站被百度收录/49

3.4 如何提高网站的质量度/50

3.5 各大网站提交网址/50

第4章 文章营销/52

4.1 硬性文章的写作手法/52

4.2 软文的写作手法/53

4.2.1 软文的三种基本形式/53

4.2.2 软文写作技巧/54

4.3 文章编写规范性/55

4.4 文章推广的四大技巧/57

4.5 文章营销效果评估/57

第5章 搜索引擎优化/59

5.1 SEO的概念/59

5.2 研究SEO的意义/60

5.3 了解搜索引擎/61

5.3.1 搜索引擎的工作原理/61

5.3.2 搜索引擎分类/62

5.3.3 搜索结果页面展示/63

5.3.4 搜索结果单个页面展示/66

5.4 影响搜索引擎排名的九大因素/67

5.4.1 服务器空间/68

5.4.2 网站导航结构/69

5.4.3 域名/70

5.4.4 网页标题与标签/71

5.4.5 内容质量/74

5.4.6 关键词/75

5.4.7 网站反向链接/84

5.4.8 PR值/86

5.4.9 robots.txt/87

5.5 SEO效果监测与策略改进/90

第6章 搜索竞价排名/93

6.1 搜索竞价定义/93

6.2 搜索竞价的优势/93

6.3 三大搜索引擎的操作细则/94

6.3.1 百度/94

6.3.2 Google/97

6.3.3 雅虎/97

6.4 搜索竞价排名的决定因素/98

6.4.1 哪些因素决定了搜索引擎的排名/98

6.4.2 质量度优化的意义/99

6.4.3 如何进行质量度优化/100

6.5 竞价排名的执行/102

6.5.1 寻找你的潜在客户/102

6.5.2 确定精准的推广词/102

6.5.3 选择合适的竞价平台/103

6.5.4 实施投放/103

6.5.5 效果评估/103

第7章 网络广告/104

7.1 网络广告的定义/104

7.2 网络广告的分类/104

7.2.1 横幅广告/105

7.2.2 文字链接广告/106

7.2.3 电子邮件广告/107

7.2.4 弹出式广告/107

7.2.5 富媒体广告/109

7.2.6 互动游戏广告/110

7.2.7 在线分类广告/110

7.2.8 全屏广告/110

7.2.9 背投广告/112

7.2.10 关键字广告/112

7.2.11 视频广告/113

7.3 网络广告的计费模式/115

7.3.1 按展示付费/115

7.3.2 按行动付费/115

7.3.3 按销售计费/115

7.4 网络广告创意与制作/116

7.4.1 网络创意/116

7.4.2 网络广告制作/117

7.5 网络广告投放/119

7.6 网络“窄告”/120

7.6.1 网络“窄告”的定义/120

7.6.2 网络“窄告”的优势/120

7.6.3 投放模式/121

7.6.4 “窄告”与传统广告的区别/122

7.7 网络联告/122

7.7.1 网络联告的定义/122

7.7.2 网络联告的优势/123

7.8 网络广告联盟/123

7.8.1 广告联盟的概念/123

7.8.2 国内主流网络广告联盟介绍/124

7.8.3 如何选择优秀的广告联盟/127

第8章 电子邮件营销/128

8.1 电子邮件营销的定义/128

8.2 电子邮件营销的优势/129

8.3 电子邮件营销的操作步骤/129

8.3.1 确定邮件营销的任务和目的/129

8.3.2 建立许可邮件库/130

8.3.3 确定邮件营销工具/131

8.3.4 确定邮件形式和内容/131

8.3.5 部署支持体系/133

8.3.6 过程控制/134

8.4 电子邮件效果评估/134

第9章 论坛营销/137

9.1 论坛营销基本概况/137

9.1.1 论坛的定义/137

9.1.2 论坛营销的具体内容/138

9.1.3 论坛营销的优势/139

9.1.4 论坛营销的劣势/140

9.2 选择适合的营销论坛/140

9.3 论坛注册/141

9.4 企业论坛的营销信息/142

9.5 如何开展论坛营销/143

9.6 论坛营销效果评估/144

第10章 博客营销/145

10.1 博客/145

10.1.1 博客的定义/145

10.1.2 博客的发展过程/146

10.2 博客营销/146

10.2.1 博客营销的定义/146

10.2.2 博客营销的本质/147

10.3 博客营销与其他网络营销/147

10.4 博客营销的优势/148

10.5 企业博客/148

10.5.1 企业博客的定义/148

10.5.2 企业博客的特点/149

10.5.3 企业博客的优势/149

10.6 企业博客文章的写作技巧/150

10.7 博客平台的选择/152

10.8 博客运营与管理/153

第11章 微博营销/155

11.1 微博/155

11.1.1 微博的定义/155

11.1.2 中国微博的发展过程/156

11.1.3 微博的特点/157

11.1.4 微博用户群体类型/159

11.1.5 微博的建立与运用/161

11.2 微博营销/166

11.2.1 微博营销的定义/166

11.2.2 微博营销的六种形式/166

11.2.3 微博营销的作用/169

11.3 微博营销运营实操/170

11.4 微博营销的十大技巧/173

第12章 QQ营销/175

12.1 QQ营销的定义/175

12.2 QQ营销的意义/176

12.3 利用QQ寻找你的“目标客户”/177

12.4 如何进行QQ营销/182

12.5 QQ群营销/183

12.6 QQ群营销八大注意事项/185

第13章 线下营销/187

13.1 线下营销的定义/187

13.2 线上营销与线下营销的区别/187

13.3 什么企业适合进行线下营销/188

13.4 线下营销如何与网络营销有机结合/189

13.5 无处不在的线下营销/190

第14章 事件营销/191

14.1 事件营销的定义/191

14.2 事件营销的特征/191

14.3 事件营销的历史进程/192

14.4 事件营销要具备哪些条件/193

14.5 事件营销的种类/194

第15章 百度产品营销/196

15.1 百度产品的类别/196

15.2 百度百科/198

15.2.1 百度百科的定义/198

15.2.2 百度百科推广的优势/199

15.2.3 百度百科的使用/201

15.3 百度知道/202

15.3.1 百度知道的定义/202

15.3.2 百度知道的意义/202

15.3.3 百度知道的使用/203

15.4 百度贴吧/204

15.4.1 百度贴吧的定义/204

15.4.2 百度贴吧的优势/205

15.4.3 百度贴吧的使用/206

15.5 百度空间/207

15.5.1 百度空间的定义/207

15.5.2 百度空间的意义与操作步骤/207

15.6 其他百度产品/208

第16章 其他网络营销/209

16.1 视频营销/209

16.1.1 视频营销的优势/209

16.1.2 视频营销的主要模式/210

16.1.3 视频营销策略/211

16.1.4 如何让视频病毒营销/212

16.2 SNS营销/212

16.2.1 SNS的定义及现状/213

16.2.2 SNS营销/214

16.2.3 SNS营销过程/215

16.3 电子书推广/215

16.4 流量互换/217

第17章 网络效果评估/219

17.1 网络营销效果评估的重要性/219

17.2 网络营销效果指标/220

17.2.1 印象/220

17.2.2 点击量/220

17.2.3 转化率/221

17.3 常见的网站流量统计工具及相关术语/221

17.3.1 网站流量统计工具/221

17.3.2 流量统计工具相关术语/222

17.4 网络营销效果评估指标及使用方法/223

17.5 网络营销评估的意义/239

附录A 常见问题回答/240

附录B 网络营销常用工具/247

目录

第1章 网站建设/1

1.1 网站建设的定义/1

1.2 网站建设的作用/1

1.3 常见网站类型/2

1.4 网站建站的9大步骤/6

1.5 域名的选择/7

1.6 网站定位/8

1.7 栏目规划与页面设计/8

1.7.1 网站栏目的功能/8

1.7.2 网站页面的决定因素/9

1.7.3 栏目规划和页面策划遵循的原则/9

1.8 在网站建设中“植入”关键词/10

1.8.1 选择关键词/10

1.8.2 关键词密度/12

1.9 确保网站的品质/14

1.9.1 整体格局大气/14

1.9.2 添加互动工具/15

1.9.3 增加内容的可读性/15

1.9.4 人性化设计/16

1.9.5 设置客户管理功能/16

1.10 网站建站和运营计划的七个步骤/16

第2章 网站运营/19

2.1 选择合适产品/19

2.2 确定目标客户人群/21

2.2.1 目标客户的物理因素/21

2.2.2 目标客户的其他因素/21

2.3 提炼和展示产品的独特卖点/21

2.3.1 目标市场调查/21

2.3.2 目标客户的特征和需求分析/23

2.3.3 独特卖点的提炼/24

2.3.4 独特卖点的展示/24

2.4 产品的价格策略/24

2.4.1 确定产品定价的目标/24

2.4.2 定价因素/25

2.4.3 产品的定价法则/25

2.4.4 网上价格测试/26

2.5 电子商务网站的类型/26

2.5.1 B2B电子商务模式/26

2.5.2 B2C电子商务模式/27

2.5.3 C2C电子商务模式/29

2.5.4 C2B电子商务模式/30

2.5.5 Groupon模式/30

2.6 如何进行网店装饰/31

2.7 网站文案写作/32

2.8 你的网站如何突破“三座大山”/33

2.8.1 让用户信任你/33

2.8.2 产品如何到消费者手中/37

2.8.3 企业如何收到货款/37

2.9 如何解决购物的便利性/38

2.10 客服人员的素质要求/40

2.11 促销和促销页面的制作/41

2.11.1 网络促销的定义/41

2.11.2 网络促销实施的程序/41

2.11.3 如何制作促销页面/41

2.11.4 十种最常见的促销模式/42

2.12 网络运营维护人员类型/46

第3章 网站的收录/47

3.1 网络蜘蛛的基本原理/47

3.2 为什么要做网站收录/49

3.3 如何让你的网站被百度收录/49

3.4 如何提高网站的质量度/50

3.5 各大网站提交网址/50

第4章 文章营销/52

4.1 硬性文章的写作手法/52

4.2 软文的写作手法/53

4.2.1 软文的三种基本形式/53

4.2.2 软文写作技巧/54

4.3 文章编写规范性/55

4.4 文章推广的四大技巧/57

4.5 文章营销效果评估/57

第5章 搜索引擎优化/59

5.1 SEO的概念/59

5.2 研究SEO的意义/60

5.3 了解搜索引擎/61

5.3.1 搜索引擎的工作原理/61

5.3.2 搜索引擎分类/62

5.3.3 搜索结果页面展示/63

5.3.4 搜索结果单个页面展示/66

5.4 影响搜索引擎排名的九大因素/67

5.4.1 服务器空间/68

5.4.2 网站导航结构/69

5.4.3 域名/70

5.4.4 网页标题与标签/71

5.4.5 内容质量/74

5.4.6 关键词/75

5.4.7 网站反向链接/84

5.4.8 PR值/86

5.4.9 robots.txt/87

5.5 SEO效果监测与策略改进/90

第6章 搜索竞价排名/93

6.1 搜索竞价定义/93

6.2 搜索竞价的优势/93

6.3 三大搜索引擎的操作细则/94

6.3.1 百度/94

6.3.2 Google/97

6.3.3 雅虎/97

6.4 搜索竞价排名的决定因素/98

6.4.1 哪些因素决定了搜索引擎的排名/98

6.4.2 质量度优化的意义/99

6.4.3 如何进行质量度优化/100

6.5 竞价排名的执行/102

6.5.1 寻找你的潜在客户/102

6.5.2 确定精准的推广词/102

6.5.3 选择合适的竞价平台/103

6.5.4 实施投放/103

6.5.5 效果评估/103

第7章 网络广告/104

7.1 网络广告的定义/104

7.2 网络广告的分类/104

7.2.1 横幅广告/105

7.2.2 文字链接广告/106

7.2.3 电子邮件广告/107

7.2.4 弹出式广告/107

7.2.5 富媒体广告/109

7.2.6 互动游戏广告/110

7.2.7 在线分类广告/110

7.2.8 全屏广告/110

7.2.9 背投广告/112

7.2.10 关键字广告/112

7.2.11 视频广告/113

7.3 网络广告的计费模式/115

7.3.1 按展示付费/115

7.3.2 按行动付费/115

7.3.3 按销售计费/115

7.4 网络广告创意与制作/116

7.4.1 网络创意/116

7.4.2 网络广告制作/117

7.5 网络广告投放/119

7.6 网络“窄告”/120

7.6.1 网络“窄告”的定义/120

7.6.2 网络“窄告”的优势/120

7.6.3 投放模式/121

7.6.4 “窄告”与传统广告的区别/122

7.7 网络联告/122

7.7.1 网络联告的定义/122

7.7.2 网络联告的优势/123

7.8 网络广告联盟/123

7.8.1 广告联盟的概念/123

7.8.2 国内主流网络广告联盟介绍/124

7.8.3 如何选择优秀的广告联盟/127

第8章 电子邮件营销/128

8.1 电子邮件营销的定义/128

8.2 电子邮件营销的优势/129

8.3 电子邮件营销的操作步骤/129

8.3.1 确定邮件营销的任务和目的/129

8.3.2 建立许可邮件库/130

8.3.3 确定邮件营销工具/131

8.3.4 确定邮件形式和内容/131

8.3.5 部署支持体系/133

8.3.6 过程控制/134

8.4 电子邮件效果评估/134

第9章 论坛营销/137

9.1 论坛营销基本概况/137

9.1.1 论坛的定义/137

9.1.2 论坛营销的具体内容/138

9.1.3 论坛营销的优势/139

9.1.4 论坛营销的劣势/140

9.2 选择适合的营销论坛/140

9.3 论坛注册/141

9.4 企业论坛的营销信息/142

9.5 如何开展论坛营销/143

9.6 论坛营销效果评估/144

第10章 博客营销/145

10.1 博客/145

10.1.1 博客的定义/145

10.1.2 博客的发展过程/146

10.2 博客营销/146

10.2.1 博客营销的定义/146

10.2.2 博客营销的本质/147

10.3 博客营销与其他网络营销/147

10.4 博客营销的优势/148

10.5 企业博客/148

10.5.1 企业博客的定义/148

10.5.2 企业博客的特点/149

10.5.3 企业博客的优势/149

10.6 企业博客文章的写作技巧/150

10.7 博客平台的选择/152

10.8 博客运营与管理/153

第11章 微博营销/155

11.1 微博/155

11.1.1 微博的定义/155

11.1.2 中国微博的发展过程/156

11.1.3 微博的特点/157

11.1.4 微博用户群体类型/159

11.1.5 微博的建立与运用/161

11.2 微博营销/166

11.2.1 微博营销的定义/166

11.2.2 微博营销的六种形式/166

11.2.3 微博营销的作用/169

11.3 微博营销运营实操/170

11.4 微博营销的十大技巧/173

第12章 QQ营销/175

12.1 QQ营销的定义/175

12.2 QQ营销的意义/176

12.3 利用QQ寻找你的“目标客户”/177

12.4 如何进行QQ营销/182

12.5 QQ群营销/183

12.6 QQ群营销八大注意事项/185

第13章 线下营销/187

13.1 线下营销的定义/187

13.2 线上营销与线下营销的区别/187

13.3 什么企业适合进行线下营销/188

13.4 线下营销如何与网络营销有机结合/189

13.5 无处不在的线下营销/190

第14章 事件营销/191

14.1 事件营销的定义/191

14.2 事件营销的特征/191

14.3 事件营销的历史进程/192

14.4 事件营销要具备哪些条件/193

14.5 事件营销的种类/194

第15章 百度产品营销/196

15.1 百度产品的类别/196

15.2 百度百科/198

15.2.1 百度百科的定义/198

15.2.2 百度百科推广的优势/199

15.2.3 百度百科的使用/201

15.3 百度知道/202

15.3.1 百度知道的定义/202

15.3.2 百度知道的意义/202

15.3.3 百度知道的使用/203

15.4 百度贴吧/204

15.4.1 百度贴吧的定义/204

15.4.2 百度贴吧的优势/205

15.4.3 百度贴吧的使用/206

15.5 百度空间/207

15.5.1 百度空间的定义/207

15.5.2 百度空间的意义与操作步骤/207

15.6 其他百度产品/208

第16章 其他网络营销/209

16.1 视频营销/209

16.1.1 视频营销的优势/209

16.1.2 视频营销的主要模式/210

16.1.3 视频营销策略/211

16.1.4 如何让视频病毒营销/212

16.2 SNS营销/212

16.2.1 SNS的定义及现状/213

16.2.2 SNS营销/214

16.2.3 SNS营销过程/215

16.3 电子书推广/215

16.4 流量互换/217

第17章 网络效果评估/219

17.1 网络营销效果评估的重要性/219

17.2 网络营销效果指标/220

17.2.1 印象/220

17.2.2 点击量/220

17.2.3 转化率/221

17.3 常见的网站流量统计工具及相关术语/221

17.3.1 网站流量统计工具/221

17.3.2 流量统计工具相关术语/222

17.4 网络营销效果评估指标及使用方法/223

17.5 网络营销评估的意义/239

附录A 常见问题回答/240

附录B 网络营销常用工具/247

内容摘要:

刘徽所著的《你的网站赚钱吗(写给4000万中小企业的网络营销工具书)》严格按照“网站建设、网站运营、网站推广、网络效果评估”网络营销的四大步骤展开,共分为17章。 第1章讨论网站建设的相关知识,第2章主要讨论网站运营的相关知识,第3章至第16章是网站推广部分,介绍常用的网站推广手段,第17章探讨网络营销效果监控与评估。在本书的最后还特别设置了“常见问题回答”,详细回答了人们遇到的最常见、最关心的问题。 《你的网站赚钱吗(写给4000万中小企业的网络营销工具书)》适合高等院校网络营销及电子商务专业的学生,个人站长和想成为个人站长的人员,企业网站网络营销人员,以及想拓展网络销售市场的传统企业营销人员,只要你对网络营销感兴趣,不管你对网络营销了解有多深,相信本书都会对你有所帮助或启发。

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9787121187988
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出版地北京出版单位电子工业出版社
版次1版印次1
定价(元)39.0语种简体中文
尺寸23 × 18装帧平装
页数 268 印数

书籍信息归属:

你的网站赚钱吗是电子工业出版社于2013.1出版的中图分类号为 F276.3 的主题关于 中小企业-网络营销 的书籍。