会展营销

会展营销

方勇, 编著

出版社:中国纺织出版社

年代:2013

定价:42.0

书籍简介:

本书针对我国会展行业的实际状况和会展院校的教学要求,以全新的视野采用大量的会展营销实例及案例分析,按照项目教学法的模式编写,其结构特点是:项目引导,任务驱动,实操实现;其内容特点是:简明性、实用性、操作性。力求符合“深入浅出,简明扼要,便于操作”的教学目标,理论知识的选取以“必须、够用、适用”为尺度。全书内容分为六大项目,即了解会展营销、扫描会展营销环境、选择会展营销STP战略、实施会展营销组合策略、开展会展营销管理和创新会展营销。该教材可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科二级学院相关专业学生学习用书,也可供五年制高职院校、中等职业学校及在职人员培训和自学的教材或参考书。

作者介绍:

方勇,广州大学纺织服装学院副教授,从事会展营销课程多年,有丰富的教学经验;与会展企业联系也较紧密,实践性也较强。

书籍目录:

项目一会展营销的概念任务1会展营销的概念情景导入:“义博会”催生财富效应1.1会展和会展营销的概念1.2会展营销观念的发展1.3会展营销的主体核心概念复习思考案例分析:亚洲论坛带来博鳌经济繁荣实操演练项目二会展营销环境任务2会展营销环境分析

项目一会展营销的概念任务1会展营销的概念情景导入:“义博会”催生财富效应1.1会展和会展营销的概念1.2会展营销观念的发展1.3会展营销的主体核心概念复习思考案例分析:亚洲论坛带来博鳌经济繁荣实操演练项目二会展营销环境任务2会展营销环境分析情景导入:中国会展行业遭遇“寒冬”2.1会展营销环境概述2.2会展营销宏观环境分析2.3会展营销微观环境分析2.4会展营销环境分析与会展企业营销对策核心概念复习思考案例分析:百届广交会实操演练任务3会展顾客满意度情景导入:顺德家电展以顾客满意和服务承诺创新3.1会展顾客满意的含义3.2如何获得会展顾客忠诚3.3做好会展顾客服务核心概念复习思考案例分析:小松山“把顾客留住”的营销管理实操演练任务4会展营销调查情景导入:“2005中国江苏酒类及副食品交易会”的立项调查4.1会展营销调查的概念4.2会展营销调查的内容与方法4.3会展营销调查的程序4.4会展营销调查问卷设计核心概念复习思考案例分析:海外办展:市场调研最重要实操演练项目三会展营销STP战略选择任务5会展市场细分情景导入:会展业市场细分趋势5.1会展市场细分的概念5.2会展市场细分的依据5.3细分会展市场的程序核心概念复习思考案例分析:杭州会展业何去何从?实操演练任务6会展目标市场选择情景导入:女性之光时尚生活展6.1会展目标市场的概念和选择条件6.2选择和确定会展目标市场核心概念复习思考案例分析:绥芬河会展目标市场瞄准俄罗斯市场需求实操演练任务7会展目标市场定位情景导入:香港潮流商品(广州)展览会成功定位7.1会展目标市场定位的概念7.2会展目标市场定位的步骤及策略核心概念复习思考案例分析:“中国光博会”的成功定位实操演练项目四会展营销组合策略实施任务8会展产品策略实施情景导入:第34届米兰制冷展印象8.1会展产品的概念8.2会展生命周期策略8.3会展品牌策略8.4会展服务策略核心概念复习思考案例分析:中国国际涂料博览会:3天展览、365天服务实操演练任务9会展价格策略实施情景导入:现代项目管理技术应用国际研讨会价格9.1影响会展价格的因素9.2会展定价方法9.3会展价格策略核心概念复习思考案例分析:第108届广交会展位价格将恢复至2万元实操演练任务10会展渠道策略实施情景导入:立嘉机床展览会营销渠道10.1会展渠道概述10.2会展渠道成员10.3会展渠道策略核心概念复习思考案例分析:第20届中国国际陶瓷工业展览会的媒体渠道实操演练任务11会展促销策略实施情景导入:展前促销的几个细节11.1会展促销组合策略11.2会议促销策略11.3展会促销策略核心概念复习思考案例分析:“天下第一会”怎么了实操演练项目五会展营销管理任务12会展营销的监控与调整情景导入:惠普公司开发自动化会展评估程序12.1会展营销管理的概念12.2会展营销计划编制12.3会展营销组织构建12.4如何控制会展营销核心概念复习思考案例分析:会展风险管理机制亟待加强实操演练项目六会展营销创新任务13会展营销新视野开拓情景导入:网上广交会显魅力13.1会展客户关系管理13.2会展关系营销13.3会展网络营销核心概念复习思考案例分析:初识网上广交会实操演练部分习题答案参考文献

内容摘要:

本书针对我国会展行业的实际情况和开设会展专业院校的教学要求,以全新的视野,采用大量的会展营销实例及案例分析,按照项目教学法的模式编写,力求符合“深入浅出,简明扼要,便于操作”的教学目标,理论知识的选取以“必须、够用、适用”为尺度。全书内容分为六大项目,即会展营销的概念、会展营销环境、会展营销STP战略选择、会展营销组合策略实施、会展营销管理和会展营销创新。?本书可作为本科、高职高专和中职院校相关专业学生学习用书,也可作为在职人员培训和自学的教材或参考书。

编辑推荐:

本书针对我国会展行业的实际情况和开设会展专业院校的教学要求,以全新的视野,采用大量的会展营销实例及案例分析,按照项目教学法的模式编写,力求符合“深入浅出,简明扼要,便于操作”的教学目标,理论知识的选取以“必须、够用、适用”为尺度。全书内容分为六大项目,即会展营销的概念、会展营销环境、会展营销STP战略选择、会展营销组合策略实施、会展营销管理和会展营销创新。本书可作为本科、高职高专和中职院校相关专业学生学习用书,也可作为在职人员培训和自学的教材或参考书。

书籍规格:

书籍详细信息
书名会展营销站内查询相似图书
9787506499545
如需购买下载《会展营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地北京出版单位中国纺织出版社
版次1版印次1
定价(元)42.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

会展营销是中国纺织出版社于2013.10出版的中图分类号为 G245 的主题关于 展览会-市场营销学-高等职业教育-教材 的书籍。