出版社：中国青年出版社
年代：2012
定价：35.0
本书以企业或业务单元为基础，从营销职能上理解营销。读者将学习到如何构建与分析营销中的管理问题，并准备好解决营销者、高级管理者、总经理以及总裁们面临的核心营销问题，它也帮助读者战略性地思考所在公司的市场、产品以及服务，并帮助读者：开发处理简单与复杂营销问题的框架；有能力分析市场、顾客、竞争者、你的公司以及补充者；具备评估市场机会和开发市场战略的能力；能够设计包含产品、价格、地点、促销与服务，即四个P和一个S，或称之为营销组合的实施方案；了解的跨组织边界工作的重要性，使公司各项能力协调一致；评估营销活动的成功度；增加在多种多样的背景环境下解决营销问题的实践经验。
前言
第一部分：市场营销和企业
第1章 市场营销导论
第2章 顾客价值：股东价值最大化
第二部分：战略营销的基本洞察
第3章 市场洞察
第4章 顾客洞察
第5章 竞争者、企业和互补者洞察
第6章 营销调研
第三部分：营销要务
第7章 决定进入哪个市场
第8章 市场细分和目标市场
第9章 市场战略
第10章 贯穿于生命周期的管理
第11章 品牌管理
第12章 产品线管理
第13章 新产品开发
第14章 价格和价值管理
第15章 营销沟通和广告
第16章 实地销售的执行与管理
第17章 分销决策
第18章 客户服务和客户关系管理
第19章 绩效的监测和控制
深度讨论题
词汇表
尾注
这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。《写给中国经理人的市场营销学》的每位作者不仅有着全球最顶级商学院的学者和教授身份，更对中国的市场和文化有着深入的理解。《写给中国经理人的市场营销学》从经济全球化的视野出发，通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟，展示了一种教与学的新视角——现代企业的营销应该如何运作。
这本书不仅为本科生以及研究生阶段的营销课程打下坚实的基础，更包含了其他营销教材中通常没有的材料和观点，其中包括：如何提升股东的价值，与现代营销环境相关的新理念，营销组合的应用，公共及非盈利性营销，B2C和B2B战略间的平衡。相信这些会使你得到更大的启发。
在本书中，你将学到如何架构和分析营销中的管理问题。本书将帮助你正确而妥善地处理营销人员、高级管理人、经理人以及首席执行官们所面临的核心营销问题，帮助你对公司的市场、产品以及服务进行战略性的思考。
《写给中国经理人的市场营销学》适用于高等院校营销专业本科生、研究生、MBA学生、EMBA学生、EDP高级管理培训学员及教师，也可以作为市场研究人员及企业经营管理者的参考用书。如果你立志成为高级管理者，那么这是一本不容错过的好书。
一种全球营销智慧和卓越实践密切结合的全新视角
一部立足国际视野，扎根中国本土的市场营销学教本
一场中外知名商学院教授联手为中国经理人量身打造的头脑风暴
本书提供了每一位现在与未来的经理人所必须知道的营销知识。
本书将帮助你正确而妥善地处理营销人员、高级管理人、经理人以及首席执行官们所面临的核心营销问题，帮助你对公司的市场、产品以及服务进行战略性的思考。
本书从经济全球化的视野出发，通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟，展示了一种教与学的新视角——现代企业的营销应该如何运作。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 写给中国经理人的市场营销学站内查询相似图书 | ||
| 9787515309729 如需购买下载《写给中国经理人的市场营销学》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国青年出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 35.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 27 × 21 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||