品牌形象论

1 正眼看品牌构建

1．1残酷竞争环境下的品牌构建

1．2 商标符号下的品牌忠诚

1．3 品牌形象的价值

1．4 品牌社区背后的“人”

1．5 品牌互动的魅力

1．6 不可忽视的品牌接触点

2 品牌构建大经脉

2．1 品牌定位：品牌航行的方向

2．2 品牌名称：记忆不变的符号

2．3 品牌标志：品牌理念的视觉化

2．4 品牌个性：吸引客户的气味

2．5 品牌体验：品牌在心灵上的粘合剂

2．6 品牌虚拟社区：群体认同的力量

2．7 品牌架构：品牌组合的内部关系

2．8 品牌潮流追踪：品牌长青的保证

3 品牌的视觉形象要素

3．1 品牌视觉形象之美

3．2 色彩的非凡影响力

3．3 品牌字体的艺术感染力

3．4 标志是品牌形象的脸面

3．5 创造令市场痴迷的产品外观造型

4 品牌的心理形象要素

4．1 品牌心理形象：五大要素

4．2 功能性要素：购买品牌的首要理由

4．3 情感要素：吸引消费者的坚固纽带

4．4 理性要素：让品牌具有逻辑

4．5 文化要素：让品牌融入血液

4．6订制要素：建立亲密的品牌关系

5 品牌形象传播

5．1产品包装：传递最直观的形象感受

5．2 精炼广告语：改变格局的力量

5．3 移动互联网：品牌传播未来主战场

5．4 网络营销：不能缺失的利器

5．5 体验通道：接触带来的消费意向

5．6 “推”与“拉”：联动提升购买意向

5．7 电视广播：仍旧是主流传播渠道

5．8 户外广告：创意吸引眼球

5．9 明星代言：粉丝的力量

5．10 直邮广告：三秒的注意力

5．11 报纸与杂志：逐渐消失的传播效果

6 非常规品牌传播

6．1 微博/微信营销：品牌关系新格局

6．2 怀旧营销：记忆的力量

6．3 游击营销：小成本博大收益

6．4 跨文化传播：认同带来好感

6．5 品牌联合营销：结盟带来的事半功倍

6．6 接触点营销：近距离带来的亲密

6．7 “原点”营销：原材料的强调

6．8 互动营销：智能电视iTV时代的来临

7 世界经典品牌形象简论

7．1 苹果

7．2 壳牌

7．3维珍

7．4 阿迪达斯

7．5 星巴克

7．6 英伦航空公司

7．7 麦当劳

7．8 可口可乐

7．9 耐克

7．10 乐事

7．11 宜家

形象分为视觉形象和心理形象：视觉形象就是消费者能看到的，接触到的视觉设计和传播的要素，这也是目前企业构建形象的重要手段。欧美企业深谙这一点，他们形象的成功，很大程度上依赖于这一点。另外一个是心理形象，就是消费者心理感受到的形象印象。心理形象一方面依赖于之前的视觉影像，也依赖于形象体验和文化感知。一家个企业只要真正把形象做好，这个就可能做得很成功。形象具有强烈的非语言要素，如图像，而这些非语言要素的独特图像与形象有着密切的连结，特别是强势形象。
本书详细论述了构建的基本流程：根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素，确立起定位、核心价值和文化要素。以核心价值和文化为指导，设计形象标识、选择形象名称组合、定义形象属性、制订形象传播方案，通过执行形象管理的各项职能，让企业所预设的形象进入目标消费者心中。
本书通过大量的观点解读和案例论证，为读者提供一个清晰、可操作性的形象构建框架。

1.本书从形象角度考虑，每一个企业在建设形象时都应该考虑以下几个问题：
● 形象建设这个大工程是否真的就那么繁杂无序？有没有可能围绕一个核心元素展开而使得思路变得简单明了？
● 形象如何在第1时间吸引消费者的瞬间注意力？没有注意力如何赢得形象？
● 形象建设在主心骨在哪里？他们如何支撑形象建设思维？
● 你的形象占据消费者眼睛的同时，是否也占据了消费者大脑？
● 形象大脑占有率如何实现？
● "树大也要招风”，形象如何借力互联网传播良好形象？当常规方法失效，如何来点新花样？
● 那些国际大牌是如何玩转形象，从而根植在消费者心里的？
2.IBM/谷歌/麦当劳/耐克/维珍就是这样构建！
　苹果/星巴克/加多宝/宜家/3M就是这样占领全球！
　知名形象研究专家刘国华教授十年研究自述，抽丝剥茧驱动力，带领读者找出建设的核心，攻克打造的难点，拿到塑造的钥匙，获得镌刻的成功！
3.看好读的形象管理方面的图书，读故事做形象。