“场域”与“资本”

书籍简介:

本书将数字时代下的中文出版商业模式划分为，高门槛维持者：传统大型出版机构；低门槛创造者：独立出版者；新市场破坏者：网络原创文学平台等三类出版商业模式。本书以“资本”为切入点，分别梳理三类出版者的运作与定位差异。结果发现，高门槛维持者因在业界长时间经营累积了各项优势资本，最终形成出版社的品牌象征资本。低门槛创造者相较于前者虽经济资本不足，但运用不同的资本运作逻辑做出差异化商业模式。例如:独立出版者采取直接与读者建立社交网络，或跨独立出版者共同合作营销，其更懂得以创意营销方式来利用经典公版书的象征资本。BAT网络企业为新市场破坏者的背后运作者，因而拥有丰厚的经济资本基础。网络原创文学的文化资本属于草根阅读品味，强调网络体验中逃避现实、焦虑舒缓、议题多元化与满足想象等特性。网络平台特性让作者与读者直接建立社交连接。另外，在泛娱乐化趋势下，网络原创文学更强调跨文化场域合作的社会资本连接，并仰赖培育及争取知名作家来建立象征资本。综合上述资本，网络原创文学定位为短、快、频、浅的娱乐性阅读体验。

书籍规格:

书籍信息归属:

“场域”与“资本”是东南大学出版社于2020.4出版的中图分类号为 G237.6 的主题关于 电子出版物－出版业－商业模式－研究－中国 的书籍。