IPTV产业价值链研究

序

引言

第一章IPTV产业形成的背景

第一节IPTV的起源

第二节IPTV与三网融合

第三节新媒体技术的应用

第四节IPTV信息组织的逻辑特征

第二章网络视听与IPTV产业的形成

第一节消费与生产的交互

第二节产品价值链的特点

第三节资本与经营特征

第四节IPTV产业的形成

第三章IPTV产业价值链

第一节价值链、产业价值链理论综述

第二节IPTV产业价值链的特点

第三节基于IPTV产业价值链的核心竞争力分析

第四章电信业与IPTV

第一节寡头垄断市场的新空间

第二节产品发展战略

第三节超产业价值链的形成

第四节从渠道到终端的渗透

第五章电视业与IPTV

第一节IPTV机顶盒与用户体验

第二节内容组织营销的差异化

第三节盈利模式的改变

第四节数字电视与IPTV

第六章对IPTV产业管理体制的几点思考

第一节政府干预的理论依据

第二节融合的管理体制

第三节许可式管理机制

第七章IPTV对用户的影响效果研究

第一节把“用户”改变为“生产者”

第二节用户使用终端生产了些什

第八章IPTV媒体文化范式

第一节文本组织的构架意义

第二节“主体一社会”互构的人本文化

第九章IPTV产业价值链增值瓶颈

第一节产业价值链增值瓶颈环节

第二节IPTV营收现状分析

第三节IP网络视听分享的产业价值链意义

第四节对IPTV产业评估体系架构的思考

参考文献

致谢

　　网络媒介的本质是新媒介，但不完全是新兴媒介，在网络媒介体系中，真正属于新兴媒介的并不多，主要是指门户网站、博客、手机短信等，其他都属于衍生媒介。新兴媒介的经营方式和衍生媒介的经营方式是不相同的，应区别对待。现在，由于把新兴媒介和衍生媒介混在一块经营，严重地影响了经营要素作用的发挥，有时还出现一些相左的现象，给新媒介的运营造成了困难。本书十分重视IPTV媒介的特点，同时也很注意对媒介共性的研究。媒介的共性功能是传递信息，有效地为受众提供服务。IPTV媒介研究的重点不是强调信息传播的量，而是强调它的有效性。对于IPTV媒介研究的定位是由IPTV对用户的影响效果决定的，它的目的不仅是让用户知道什么内容的信息，而且要让用户真正会使用这些信息，进而由使用者转变为生产者。可见，IPTV媒介传播信息的针对性很强，这既是IPTV媒介的特点，也是它的生命力强弱的标志。现在许多新媒介效仿大众传媒的做法，只顾及信息量，很少触及信息的效用，严重地危及自己的生命，新媒介的经营者应该吸取这种教训，有效提高新媒介的经营效益。【作者简介】　　陈斯华，本科毕业于聊城师范学院，山东大学法学硕士、文学博士，中国传媒大学传播学博士后。先后供职百灵网站（www.beelink.tom）总监，新华网（www.xinhuanet.corn）项目主管，联合网视（www.uitv.corn）网络电视事业部常务副总经理。现为中国传媒大学传媒发展研究院新媒体／IPTV研究中心主任，主要教学科研方向为IPTV、手机电视。