“微”机四伏

第1章微时代·微营销

1.1微营销，时代的选择与机遇

1.1.1到底什么是微营销

1.1.2互联网用户的迁徙之路

1.2微营销和传统营销的区别

1.3微营销的优势

1.4微营销能做什么

第2章微传播·微博引发的企业营销革命

2.1微博作为社会化媒体传播的6种特征

2.2微博正在改变消费者的行为与角色

2.3企业微博在消费者消费过程中的使用

2.4微博营销的6大价值

2.5微博营销的5步思维策略

2.6微博营销的5大误区

2.6.1粉丝数量决定企业微博的价值

2.6.2微博是一个低门槛、低成本的营销方式

2.6.3微博营销一定要开通官方微博

2.6.4微博营销等于社会化营销

2.6.5急于寻找快速增加粉丝的方法

2.7微博营销成功的关键是什么

2.8微博营销赢在双系统运营

2.8.1内系统，建立微博自身运营体系

2.8.2外系统，建立微博运营资源体系

第3章微实战·微博账号化身微官网

3.1微博平台的选择

3.1.1用户规模与活跃度

3.1.2企业目标粉丝与平台用户的匹配度

3.2微博昵称的确定

3.2.1具备品牌关联度

3.2.2尽量去官方化

3.2.3昵称要简单易记

3.3企业微博的装修

3.4企业微博2.0升级版

第4章微实战·无定位不营销

4.1企业微博身份定位：我是谁

4.1.1你的产品和服务是什么

4.1.2你的生意模式是什么

4.2企业微博功能定位：你想干什么

4.2.1企业微博的商业目标

4.2.2不同商业目标的几组考核指标

4.3企业目标群定位：你的粉丝是谁

4.3.1粉丝在哪里

4.3.2清楚描述出你的粉丝是谁

4.4企业微博形象定位

4.5案例分析：企业A如何成功将品牌微博人格化

4.5.1塑造人格化的品牌微博

4.5.2微博个性与品牌调性完美统一

4.5.3内容精心设计，完美植入企业品牌

4.5.4互动是最好的人性化表达

第5章微实战·内容好才能为王

5.1好内容如何规划

5.1.1一条合格微博的内容标准

5.1.2一个标准的微博内容规划表

5.2内容撰写的6种技巧

《“微”机四伏：微博与微信营销实战兵法》最大的不同是什么？这里不仅会讲观点、讲案例，更是在引导你作为营销人如何建立系统思维。读一读作者在实践微营销过程中的一路反思，有成功、有失败，最难能可贵的是真实，你会很有收获和共鸣。书中涵盖了微博与微信两部分内容。也许你会觉得现在早已不是微博的时代了，不需要再看有关微博营销的内容。你错了！这部分内容其实是教你跳出微博去学习社会化营销。工具在变，但真相未变。在微信营销部分中，微信推广技巧与案例解读是亮点，值得细读。
　　《“微”机四伏：微博与微信营销实战兵法》适合正在从事或者打算从事微博/微信营销、社会化媒体营销相关工作的中高级管理者、执行者阅读，是一本普适性社会化营销书籍，是社会化营销从业者不可错过的实战指南。
　　微时代来临，有人觉得危机四伏，有人觉得机会遍地，你想做哪一个？

一切营销问题都是商业问题，透过微博与微信这两个工具看到营销的真相，企业才得以真正掌握利用它们？微营销是未来营销的一扇大门，如何叩开大门，掌握真正的运营策略与技巧，企业才能在未来营销竞争中多一份筹码。无论你是老板、营销管理者还是运营人员都能从中获益。《“微”机四伏——微博与微信营销实战兵法》这本书非常细致地讲解了社会化营销运营的操作，辅以不少实用案例，让人惊喜，是一本深入浅出，让社会化营销人迅速成长的秘笈。
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