营销调研精要

营销调研精要

(美) 齐克芒德 (Zikmund,W.G.) , (美) 巴宾 (Babin,B.J.) , 著

出版社:清华大学出版社

年代:2011

定价:39.0

书籍简介:

本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手,提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。

书籍目录:

《营销调研精要(第4版)(英文影印版)》

前言

第1部分 导论

第1章 营销调研的作用

第2章 信息系统与知识管理

第3章 营销调研过程

第4章 营销调研中人的因素:组织与道德问题

第2部分 设计调研方法

第5章 定性调研

第6章 数字时代的二手数据调研

第7章 调查研究

第8章 观察

第9章 实施营销实验

第3部分 测量

第10章 测量与态度量表

第11章 问卷设计

第4部分 抽样与统计理论

第12章 抽样设计和抽样过程

第13章 样本容量的确定:统计理论的复习

第5部分 分析与报告

第14章 基本数据分析

第15章 测量各组间差异以及变量间的关系

第16章 交流调研结果

尾注

内容摘要:

《营销调研精要(第4版)》的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手,提供了问题确定及整个营销调研过程的概要;接下来是对全球信息系统和互联网的讨论,包括数据收集的许多最新的信息技术和方法;接着,对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释;然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验;接下来是对于测量和问卷的实用性解释,并检验了抽样设计和样本容量;最后,解释了基本数据分析,并说明了高级数据分析的概念。 《营销调研精要(第4版)》适用于市场营销专业师生、mba学生及企业高级管理人员。 《营销调研精要(第4版)》中文翻译版已经由清华大学出版社出版。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787302244912
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)39.0语种英文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 5000

书籍信息归属:

营销调研精要是清华大学出版社于2011.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-调查研究-教材-英文 的书籍。