营销管理精要

书籍简介:

本书为菲利普？科特勒与凯文？莱恩？凯勒的经典著作《营销管理》第15版的精简版。本书主要讲述了营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下，探讨了创新对于成功营销的重要作用，整合了最新的研究成果，包括顾客价值创造、营销道德与社会责任、营销绩效计量以及科技对营销的影响等。本书适合想快速了解当今营销管理理论，同时又能通过案例和模拟情境来加深对于理论理解的营销人员和学生。

书籍规格:

书籍信息归属:

营销管理精要是中国人民大学出版社于2018.1出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 营销管理－教材－英文 的书籍。