广告文案写作

书籍简介:

广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。 本书通俗易懂，操作性强，书中援引和分析了大量的经典案例，内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告文案写作是中国传媒大学出版社于2017.6出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告－写作－高等学校－教材 的书籍。