整合营销传播对品牌价值共创影响研究

书籍简介:

本书基于顾客视角对整合营销传播、品牌资产、品牌推崇和品牌价值共创内容进行了梳理，并根据品牌体验、价值共创等理论建立了顾客品牌价值共创形成机制模型。通过在虚拟品牌社区中收集的数据对研究模型进行了论证。验证结果表明研究模型成立，即顾客的整合营销传播体验对品牌资产和品牌推崇具有正向影响，并最终形成品牌价值共创。本研究结果对于整合营销传播、品牌价值共创等理论的研究具有一定推动作用，同时也对企业提升顾客品牌价值共创行为提供了借鉴。

书籍规格:

书籍信息归属:

整合营销传播对品牌价值共创影响研究是延边大学出版社于2018.5出版的中图分类号为 F713.3 的主题关于 品牌营销－研究 的书籍。