国际营销学

第1篇 导论 第1章 全球化下的国际营销 第1节 国际市场营销概述 第2节 什么是全球化 第3节 全球化背景下的国际市场营销第2篇 全球贸易环境 第2章 国际贸易环境 第1节 国际贸易概述 第2节 国际贸易理论 第3节 政府在国际贸易中的作用 第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织 第1节 《关税及贸易总协定》和世界贸易组织 第2节 国际货币基金组织和世界银行 第3节 区域经济一体化和区域性经济组织第3篇 国际市场营销环境

第1篇 导论 第1章 全球化下的国际营销 第1节 国际市场营销概述 第2节 什么是全球化 第3节 全球化背景下的国际市场营销第2篇 全球贸易环境 第2章 国际贸易环境 第1节 国际贸易概述 第2节 国际贸易理论 第3节 政府在国际贸易中的作用 第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织 第1节 《关税及贸易总协定》和世界贸易组织 第2节 国际货币基金组织和世界银行 第3节 区域经济一体化和区域性经济组织第3篇 国际市场营销环境 第4章 国际经济、技术环境 第1节 世界经济环境概述 第2节 衡量一国的经济环境 第3节 技术环境 第5章 国际政治、法律环境 第1节 政治环境 第2节 法律环境 第6章 文化环境 第1节 文化环境概述 第2节 跨文化分析 第3节 文化对消费者行为及营销战略制定的影响第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略 第7章 国际营销调研和营销机会分析 第1节 营销信息系统和信息主题议程 第2节 国际营销调研 第3节 发现与分析营销机会 第8章 国际市场细分 第1节 国际市场细分 第2节 目标市场的战略选择 第3节 市场定位 第9章 国际市场进入模式 第1节 出口进入模式 第2节 契约式进入模式 第3节 投资进入模式 第4节 战略联盟进入模式第5篇 国际市场营销组合战略 第10章 国际营销产品与品牌决策 第1节 产品和品牌的基本概念 第2节 国际市场营销的产品战略选择 第3节 产品创新和开发全球产品 第11章 国际定价决策 第1节 国际定价基础 第2节 出口定价策略及其面临的问题 第3节 全球定价策略及其面临的问题 第12章 国际分销渠道决策 第1节 国际分销渠道概述 第2节 国际分销渠道设计决策和管理决策 第3节 全球零售业的发展趋势和主要类型 第4节 实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理 第13章 国际营销沟通战略 第1节 国际营销沟通的过程、作用和战略 第2节 国际营销沟通工具Ⅰ：广告和公共关系 第3节 国际营销沟通工具Ⅱ：人员推销、销售促进和直接营销结束语参考文献

全书立足于全球化背景，分析阐述国际营销理论和营销实践。共包含五篇,13章。 　　第一篇主要阐述全球化时代企业国际营销实践的特征，系统阐述了全球化对企业国际营销活动的影响以及跨国公司在国际营销中扮演的角色。 　　第二篇立足于国际市场营销需要在国际贸易的框架中进行的基本思想，主要探讨近年来国际贸易的发展情况，介绍国际贸易发生的主要理论，分析政府在国际贸易的的作用，初步勾画出当前国际营销面临的贸易环境。并概要性地介绍促进全球贸易发展的三大国际机构和全球主要的区域性贸易组织。 　　第三篇以变化着的营销环境蕴藏着大量的机会，也包含着很多的风险为出发点，分三章研究分析经济和技术、政治和法律以及社会文化等国际营销环境对企业国际营销活动的影响。 　　第四篇主要分析企业如何在全球化趋势迫使下从全球视角出发，通过有效的营销调研评估全球市场机会，并在此基础上寻找适合自己的机会。分两章详细分析企业如何细分市场、选择目标市场，并针对特定的细分市场选择合适的进入战略。 　　第五篇立足于“全球思考，地区行动”的战略导向，分析和阐述企业在制定国际营销战略时，如何在标准化与与本地化之间寻找到有效的平衡点。分四章具体分析标准化与与本地化之间平衡点的选择是通过对国际营销组合各因素的标准化程度的调整来实现的。并指出四个因素中产品最容易标准化，沟通活动的标准化则相对较难，而分销和价格最难以标准化。