畅销书攻略

自序

第一章 揭开庐山真面目——畅销书的五大特征

一 选题：契合了社会热点

二 内容：暗合了社会心理

三 运作：提前植入市场元素

四 宣传：媒体轰炸，放大明星效应

五 观念：传播一种精神

六 用演绎法策划畅销书

第二章 热销背后有蓝海——畅销书选题创意

一 选题创意的蓝海在哪里

二 编辑的嗅觉很重要

三 读者，畅销书之根

四 明星与畅销书的不解之缘

五 为选题创意做一个正规的策划案

六 调研，检验选题成败的不二法门

七 试读，一根让编辑紧绷神经的弦

第三章 细微之处见真功——畅销书那些恰到好处的设计

一 10分钟购买决定论

二 亮点决定卖点，卖点决定命运

三 恰到好处的封面设计

四 不放弃任何一个角落

五 成功的书名设计

六 畅销书的语言风格

七 可控的定价策略

八有效的赠品设计

九 抓住正确的出版时间

第四章 扬帆入海靠舵手——畅销书的营销运筹

一 秘诀之一：让畅销书起飞的两只翅膀

二 秘诀之二：事件营销与炒作

三 秘诀之三：口耳相传

四 秘诀之四：做成一个品牌

五 秘诀之五：作者不是幕后英雄

六 秘诀之六：新书上市的“四轮营销法

七 秘诀之七：渠道制胜

八 秘诀之八：“回归式”营销理念

第五章 长生不老之术——畅销书的品牌开发

一 从畅销到常销，畅销书的软着陆

二 横向，对畅销书进行品牌链开发

三 纵向，对畅销书进行作者链开发

四 形成良好的畅销书运营模式

五 开展公益活动，培养读者群

六 扶正驱邪，打击盗版义不容辞

第六章 案例：《虹猫蓝兔七侠传》营销手记

一 销售局面的“前三脚”是怎样“踢”开的

二 《虹猫蓝兔七侠传》到底卖了多少册

三 畅销前有没有预感

四 《虹猫蓝兔七侠传》凭什么这么火

五 火起来后，为什么不提高折扣

六 《虹猫蓝兔七侠传》的选题到底有何特色

七 《虹猫蓝兔七侠传》采取了何种营销模式

八 发展独家代理商后如何平息众怒

九 768万，向独家代理商开放信用额度前惊心动魄的决策

十 畅销书对同品牌一般图书带动作用有多大

十一 销量的杀手1：断货

十二 销量的杀手2：盗版

十三 随书附赠的3D侠魔卡立了多少功劳

十四 潜在读者群体到底有多大

十五 销售出现拐点的信号：第20卷大量需求

十六 央视停播后，销售走势的抛物线是怎样的

十七 《虹猫蓝兔七侠传》封面何以成为模板

第七章 畅销书走势分析

一 全国图书零售排行榜走势

二 文学文化类图书走势

三 少儿类图书走势

四 经管励志类图书走势

五 生活娱乐类图书走势

六 IT类图书走势

附录

一 中国主要图书销售书店名录

二 中国主要出版媒体简介

三 中国主要书市书展一览表

赵英著先生凭借其丰富的图书策划和营销经验，以闲谈的方式，用大量具体事例，描述了如何把握创意、策划、设计、营销、开发等环节来打造畅销书的全过程。全书以市场需求为导向，引入大量畅销书的成功案例，对影响图书销量的各大因素进行了深入分析。《畅销书攻略》论点清晰、论据充足、论证有力，其出版与发行，意在从营销的角度，为业界提供出版策划的创意启示与营销运筹的技术参考。

蓝海其实并不神秘，它就在我们的生活中间，只是需要我们捧亮发现蓝海的眼睛。
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　　营销人员都应该是演讲高手。
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