营销的力量

第1篇 学习营销知识，掌握营销基本理念 第一章 营销改变着世界 第一节 营销是一门特殊的科学与艺术 第二节 营销理论产生的历史背景 第三节 营销思想的发展阶段 第二章 从营销的概念开始了解营销的内涵 第一节 认真审视营销的定义 第二节 营销观念的对比与碰撞 第三节 不可不知的营销概念 第四节 营销必须重视顾客的价值 第五节 从营销观念过渡到营销管理 第三章 关注营销环境，适者生存 第一节 了解什么是市场营销环境 第二节 了解市场营销微观环境对营销的影响 第三节 了解市场营觥宏观环境对营销的影响

第1篇 学习营销知识，掌握营销基本理念 第一章 营销改变着世界 第一节 营销是一门特殊的科学与艺术 第二节 营销理论产生的历史背景 第三节 营销思想的发展阶段 第二章 从营销的概念开始了解营销的内涵 第一节 认真审视营销的定义 第二节 营销观念的对比与碰撞 第三节 不可不知的营销概念 第四节 营销必须重视顾客的价值 第五节 从营销观念过渡到营销管理 第三章 关注营销环境，适者生存 第一节 了解什么是市场营销环境 第二节 了解市场营销微观环境对营销的影响 第三节 了解市场营觥宏观环境对营销的影响 第四节 如何面对企业的营销环境 第五节 掌握市场营销环境的分析方法 第四章 分析营销中的购买行为，把握营销先机……第2篇 在市场竞争中充分展示营销的力量 第五章 寻觅营销中的市场机会 第六章 好的市场营销需要进行策划 第七章 做好产品开发，凸现营销魅力 第八章 营销中的价格定位 第九章 精心打造销售渠道，使营销活动水至渠成 第十章 在营销活动中构造恰当的促销体系 第十一章 让广告为营销活动开路第3篇 运用好营销中的利器：品牌 第十二章 了解品牌的基础知识 第十三章 品牌忠诚与品牌定位 第十四章 品牌识别与品牌延伸 第十五章 品牌竞争与品牌维护 第十六章 品牌全球化第4篇 在不断地实践中提升营销知识素养 第十七章 正确认识营销中的十大基本问题 第十八章 案例：营销缔造辉煌

“营销”是如今最有力量的字眼，各类组织都纷纷地采用“营销”这个词来表明自己的先进和努力。营销的本质是什么？这个从企业发端的词汇究竟是怎么样营销到世界上各个大大小小的组织的。 如果产品销售不出去，组织该怎么办？如果在竞争中处于弱势地位，组织该怎么办？如果组织形象不佳，组织该怎么办？具体解决办法需要结合组织的实际，但总体思路却是惊人的一致，这就是从营销中找办法，营销能够解决组织的这些难题。在这里特别强调的组织，而不是企业，因为对于任何组织来说，它都是生产着产品销售出去，它都需要营销。 一提起要在市场上实现价值，人们可能会考虑到首先要了解市场的需求，然后根据市场的需求来表现自己和组织，即生产能够满足市场需求的“产品”。