广告文案创作50法和精神实例

广告文案创作50法和精神实例

迟双明, 主编

出版社:中国国际广播出版社

年代:2003

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书籍简介:

本书以广告文案的创作方法为中心,全面阐述了广告文案创作的基本原则、特性和规律,介绍了不同媒体及行业广告文案的表现形式和不同创作方法。书中还精选中外优秀广告文案一千多个,并作了简要评析。

书籍目录:

第一篇 广告文案创意创作总论

1 广告文案的概念及其创作步骤、原则

2 广告策划书的写作

3 广告文案测试

4 广告大师论广告文案创作

第二篇 广告文案创作50法

1 关注受众法

2 提议、建议和推荐法

3 巧用汉字法

4 扭曲变形法

5 超现实法

……

第三篇 八大媒体广告文案的特点及其创作方法

……

第四篇 广告文案创作的八大误区

……

第五篇 精彩广告文案300例

……

主要参考书目和资料

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内容摘要:

  现代企业中高级管理人员必修课程。 广告大师大卫?奥格威强调:“广告是词语的生涯”。著名广告学者H.史截平斯也指出:“文案是广告的核心。” 本书内容涉及面广,各个媒体和行业均有表述,人文、社科和自然科学相渗透,从中不仅可以学到广告文案创作知识,还能学到与商业、服务业、工农业等相关的许多方面的知识,可以开阔视野,提高智商、情商和财商。

书籍规格:

书籍详细信息
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7507823245
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出版地北京出版单位中国国际广播出版社
版次1版印次1
定价(元)语种简体中文
尺寸20装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

广告文案创作50法和精神实例是中国国际广播出版社于2004.01出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告-写作 的书籍。