房地产品牌营销策略

第1堂课 以客户为导向确定产品定位

把握客户购房动机确定产品品类规划战略

明确客户细分标准才能准确锁定目标客户

以客户导向的全程服务理念维护企业品牌

2010年4月长沙市珠江花城目标客群特征

第2堂课 以产品价值传播体现品牌价值

四大产品价值点搭建品牌框架

三阶段传达产品价值

产品价值通过三个层次演绎

2010年惠州中信水岸城价值传播策略

第3堂课 以品牌定位界定产品定位

科学定位，界定产品所传达的生活方式

以四大基点寻找产品定位点

品牌核心价值依托于两大基础

针对品牌的特殊性提炼不同的核心价值

郑州蓝堡湾香金五号品牌定位

第4堂课 以广告营销作为品牌表现形式

广告宣传是最好的营销道具

选择媒介组合，开拓营销渠道

营销与销售合二为一

2011年厦门江头台湾街商业项目整合传播案

第5堂课 以整合营销作为品牌传播的主要手段

新营销战略由4P策略向4C策略转移

整合营销五大基本程序

整合营销传播的四个“必须”

资源整合的五大关键要素

战略统筹下的五大整合传播策略

超越传统的营销传播思路，实现四个转向

新余市同创·国际生态城整合营销推广方案

第6堂课 品牌营销落地：项目营销

运用SWOT分析法综合评价项目

七大项目类型的卖点提炼

视觉识别系统塑造品牌形象

促销策略组合强化营销

2010年哈尔滨市新里·海德公馆的

SWOT分析

参考文献

房地产无师自通手册！ 这本《房地产品牌营销策略》由克而瑞(中国)信息技术有限公司编著，整合专业团队重要研究，为零基础人士量身定制；采用课堂特训方式讲解，汇集实例引导读者学习。 只需12步掌握实战要点，一看就懂，一点就通，化繁为简，即查即用。 步步为赢——12步分解房地产项目开发流程：将房地产项目开发流程分解为12步，使读者能够循序渐进地掌握每个步骤的核心要点。 深入浅出——70个案例直观展现流程核心环节：针对行业入门人士量身定制，以70个直观的案例分析帮助读者理解行业必备知识。 现学现用——556个流程图指导实战操作重点：以556个流程图提炼经典核心内容，提高读者的阅读效率，在第一时间获取阅读重点。这本《房地产品牌营销策略》由克而瑞(中国)信息技术有限公司编著，内容精华包括： 本书从品牌价值、品牌定位、品牌表现形式等方面入手，对房地产品牌营销各要点做了精要论述。 本书以房地产品牌营销的一般步骤为创作思路，通过清晰的逻辑对各关键环节进行整合，并以步骤化的形式展现。 这本《房地产品牌营销策略》实用性强，既适合需要尽快全面掌握房地产核心基础知识的读者，也可以作为房地产开发企业中各个阶层的人员常备的参考工具书。