大数据分析与营销完全攻略

大数据分析与营销完全攻略

海天电商金融研究中心, 编著

出版社:清华大学出版社

年代:2016

定价:49.8

书籍简介:

本书紧扣“实战”,从两条线专业、深层讲解大数据营销,一条是横向案例线,通过大数据做得最好的10多个行业70多家企业的128多个实战案例,向大家展示大数据营销大法;一条是纵向经营线,深入剖析大数据的营销模式、运营方式、推广渠道、平台管理等,帮助大家彻底认识和玩转大数据营销。

书籍目录:

第1章 服装行业:大数据打造服装营销价值 1

1.1 大数据下的服装品牌营销 2

【案例001】Zara:大数据打造快时尚 2

【案例002】阿迪达斯:导航市场定位 3

【案例003】美特斯邦威:O2O转型营销策略 4

【案例004】裂帛服饰:快时尚+设计师品牌+电子商务 6

1.2 服装APP大数据营销 8

【案例005】完美衣橱:依靠大数据的搭配营销 8

【案例006】西服达人:帮你定制完美西服 9

【案例007】优衣库:利用APP打造创意服务 11

第2章 餐饮行业:大数据引爆餐饮用户流量 15

2.1 大数据分析营销 16

【案例008】农夫山泉:"搬运"大数据 16

【案例009】绝味鸭脖:鸭脖的大数据时代 17

【案例010】可口可乐:基于产品诉求的合作植入 19

2.2 美食APP应用 22

【案例011】海底捞:APP"在线订座+点餐+排号" 22

【案例012】到家美食会:"宅"态度美食 24

【案例013】饿了么:外卖巨头的O2O模式 26

【案例014】QQ美食:背靠"腾讯"好乘凉 28

第3章 房产住宿:大数据改善房产客户体验 31

3.1 租房 32

【案例015】58同城:房主与租客面对面 32

【案例016】蚂蚁短租:民俗短租 34

3.2 酒店预订 36

【案例017】Agoda:能导航的酒店预订服务 36

【案例018】99旅馆:"睡照"也能拿大奖 38

【案例019】四季酒店:臻享奢华的服务 40

【案例020】维也纳酒店:微信订房更便利 41

3.3 房产 43

【案例021】万科:借百度开启大数据时代 44

【案例022】绿城:开启电商模式掘金 46

第4章 汽车交通:大数据加速交通LBS实时定位 49

4.1 打车 50

【案例023】滴滴打车:微信支付更便利 50

【案例024】快的打车:轻松打车服务 52

【案例025】打车小秘:微信也能打车 53

4.2 租车 55

【案例026】易到用车:编织车源信息网 55

【案例027】一嗨租车:全网预订新模式 58

4.3 汽车营销 59

【案例028】福特:基于用户需求设计的皮卡 60

【案例029】别克:微电影助力营销 61

【案例030】比亚迪:大数据营销之路 63

第5章 网络社交:大数据开启社交网络淘金潮 67

5.1 微信营销 68

【案例031】南航:微信体验航空服务 68

【案例032】欧派电动车:精准互动下的营销 70

5.2 QQ营销 71

【案例033】红米:QQ空间完美营销 72

【案例034】联想笔记本:免费定制QQ秀徽章 74

5.3 微博营销 76

【案例035】伊利:利用微博打造"我的世界杯" 76

【案例036】凡客诚品:用微博服务用户 78

5.4 其他社交平台 79

【案例037】人人:看遍身边事 80

【案例038】掌中天涯:掌中论坛 81

第6章 影视传媒:大数据引领影视迈入商业时代 85

6.1 网络视频 86

【案例039】腾讯视频:加强品牌的合作与互通 86

【案例040】优酷土豆:解析视频网站大数据 88

【案例041】爱奇艺video in:植入广告有妙招 90

6.2 传媒业 92

【案例042】湖南卫视:大数据下的口碑营销 92

【案例043】《小时代》:大数据挖掘票房秘密 94

【案例044】《何以笙萧默》:吸引用户边看边买 96

【案例045】Netflix:大数据造就《纸牌屋》观影量 98

第7章 移动游戏:大数据助力游戏精细运营 101

7.1 游戏分析工具 102

【案例046】TalkingData:量化移动推广效果 102

【案例047】UCloud:一站式云服务 103

【案例048】百度移动游戏平台:多核驱动的游戏发行服务 106

7.2 移动游戏 107

【案例049】EA游戏:大数据设计游戏 107

【案例050】天天酷跑:助力周大福实现O2O营销 110

【案例051】人人游戏:全面解读客户 113

第8章 零售电商:大数据锁定电商消费用户 117

8.1 电商零售 118

【案例052】阿里巴巴:传统电商的转型之路 118

【案例053】京东商城:大数据策略造就电商巨头 122

【案例054】苏宁易购:完善O2O模式 125

【案例055】聚美优品:实现O2O双向营销 127

8.2 实体零售 130

【案例056】沃尔玛:利用APP解读客户 130

【案例057】塔吉特:时尚的零售店 132

【案例058】大悦城:O2O精准营销之路 134

第9章 在线医疗:大数据转化医疗商业价值 139

9.1 疾病预测预防 140

【案例059】谷歌:流感先知 140

【案例060】百度:预测疾病暴发 141

【案例061】IBM:沃森分析预测医疗保健 143

【案例062】时云医疗: 疾病预警云服务 145

9.2 医疗行业模式 147

【案例063】湘雅医院:大数据分析获竞争优势 147

【案例064】Practice Fusion:云端电子病历 149

【案例065】快捷药方公司:大数据降低医疗成本 152

第10章 通信行业:大数据共拓通信行业商机 155

10.1 国内通信运营 156

【案例066】中国移动:互联网信息化服务 156

【案例067】中国联通:云计算框架标准创行业领先 159

【案例068】湖南电信:加快数据的整合应用 161

【案例069】广东联通:大数据开辟流量经营策略 164

10.2 国际通信运营 166

【案例070】Verizon:大数据实现商业应用价值 166

【案例071】法国电信:打造大数据商业策略 168

【案例072】西班牙:"动态洞察"凸显商机 170

【案例073】德国电信:端对端的大数据服务 171

第11章 体育博彩:大数据预测体育赛事排名 175

11.1 赛事分析预测 176

【案例074】腾讯体育:大数据分析"球迷画像" 176

【案例075】科隆体育学院:世界杯排名预测 178

【案例076】百度:"百度预测"赛事 181

【案例077】SAP:助力德国队夺冠 183

11.2 博彩行业分析 184

【案例078】北邮通院:"彩票大数据联合实验室" 185

【案例079】Tipp24:博彩业的重构 187

第12章 智慧旅游:大数据拓展旅游商业价值 191

12.1 旅游网站 192

【案例080】去哪儿网:玩转"聪明你的旅行" 192

【案例081】阿里旅行:"未来景区"战略 194

【案例082】携程网:大数据造就超强用户体验 197

【案例083】马蜂窝:定制你的自助旅游攻略 200

12.2 旅游景点 203

【案例084】无锡梅园:借微信避免景区拥堵 203

【案例085】安徽黄山:旅游高峰调控管理 205

第13章 生产制造:大数据推动生产制造崛起 209

13.1 汽车制造业 210

【案例086】长安汽车:基于信息化建设的制造 210

【案例087】福特汽车:整合资源优化用户体验 213

【案例088】无人驾驶汽车:未来交通生态圈 215

13.2 其他制造业 217

【案例089】Enevo:大数据下的智能垃圾桶 218

【案例090】曙光公司:Xdata-Hadoop服务大数据 220

【案例091】苹果公司:iOS迎来汽车个性化新专利 221

【案例092】可口可乐:"昵称瓶"引领大数据风暴 224

【案例093】长虹:家庭互联网新战略 225

内容摘要:

本书通过近100家平台和企业的近100个实战案例,由浅入深一步步诠释了大数据和营销的奥秘,从两条线帮助读者从入门到精通大数据营销,从新手成为大数据营销高手。 一条是横向案例线,通过大数据营销做得最好的十多个行业:服装、餐饮、房产、汽车、社交、影视、游戏、电商、医疗、通信、体育、旅游、生产等,对大数据营销和运营进行充分讲解。 一条是纵向技巧线,通过近100个成功案例讲解大数据营销技巧:模式、产品设计、用户体验、痛点痒点解决方案、运营、分享等,对大数据营销进行详细分析与说明。本书适合以上十多个热门行业,以及相关行业准备从事大数据营销的人员或者企业;从事大数据营销有一段时间却没有获得预期效果的人员或者企业;专业的大数据营销公司;各大企业负责大数据营销的人员或者部门;想了解大数据营销并且利用大数据盈利的个人或者企业。

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书籍规格:

书籍详细信息
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9787302442943
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)49.8语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

大数据分析与营销完全攻略是清华大学出版社于2016.出版的中图分类号为 F713.36 ,TP274 的主题关于 数据处理 ,网络营销 的书籍。