广告媒体

第一章 广告媒体概说

第一节 广告媒体及相关概念

一、广告媒体定义

二、广告客户与广告媒体

三、广告公司与广告媒体

四、媒体广告组织

第二节 寻找新广告媒体的原则

一、发现与寻找全新的广告信息载体

二、对传统媒体加以改造利用，推陈出新

第二章 广告媒体的分类

第一节 广告媒体的分类

一、按广告媒体功能分类

二、按广告媒体表现形式分类

三、按广告媒体的影响范围分类

四、按广告煤体受众的接受类型分类

五、按广告媒体传播信息的时间分类

六、按广告媒体的统计程度分类

七、按广告煤体传播内容分类

八、按广告媒体与广告主的关系分类

第二节 各类广告媒体的功能与作用

一、印刷媒体和电信媒体

二、视觉媒体、听觉煤体和视听两用媒体

三、国际性煤体、全国性媒体和地区性媒体

四、瞬间性媒体、短期性媒体和长期性媒体

……

广告媒体是一门研究广告发布媒体的特点、广告发布的媒介策略、媒介计划制定的一门应用性学科，它是广告专业本科教学的专业必修课程。《广告媒体（第2版）》共十章，主要内容包括广告媒体及相关概念、广告媒体的种类、形式及特征、广告媒体的评价指标、广告媒体的成本概论、广告媒体价值分析、广告媒体策略、广告媒体选择与组合、广告媒体计划、媒体购买及其广告效果评估等。全书具有较强的实践性、应用性、操作性，同时又具备一定的理论性，并注重研究我国有关广告媒体发展过程中的现实问题，理论联系实际，结合一些案例编撰，以期培养读者对不同媒体的特征、媒体价值分析，以及媒体策略制订、媒体效果分析等方面的应用操作能力，是一本较好的广告专业教材。