营销策划

第一章营销策划概述

第一节营销策划的概念

第二节营销策划的原理

第三节企业市场营销策划的思维方法

第四节营销策划的误区

第五节营销策划的才智要求

第六节中国策划业的历史和现状

第二章营销策划的理念和创新

第一节营销策划的重要性

第二节营销策划的相关理论

第三节营销策划的模式

第四节营销策划的创新理念

第三章市场调研策划

第一节市场和市场调研的定义

第二节市场调研的基本内容

第三节市场调研的流程

第四节市场调研策划方法

第四章品牌策划

第一节品牌理论概要

第二节品牌策划

第五章产品策划

第一节产品理论提要

第二节新产品开发过程

第三节新产品概念筛选

第六章价格策划

第一节影响价格决策的主要因素

第二节定价方法

第三节价格策略

第七章营销渠道策划

第一节营销渠道理论

第二节营销渠道策划方法

第八章营销广告策划

第一节广告理论概要

第二节广告策划

第九章促销策划

第一节促销理论

第二节促销策划方法

第三节促销策划手段

第四节促销策划

第十章服务营销策划

第一节服务理论提要

第二节服务营销策划

参考文献

后记

《高等学校经济与管理类教材·市场营销系列营销策划》是高等院校市场营销和工商管理等专业“营销策划”课程的教材，也可作为企业进行营销策划培训用书及相关从业人员的参考用书。《高等学校经济与管理类教材·市场营销系列营销策划》的编写以营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场营销基本理论的基础上，吸收和采纳最新研究成果和最新发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。共分十章：营销策划概述、营销策划的理念和创新、市场调研策划、品牌策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、营销广告策划、促销策划、服务营销策划。