品牌延伸对品牌钟爱的影响研究

书籍简介:

品牌问题的研究已成为营销理论界和实践界的研究重点，品牌钟爱成为品牌关系管理研究的新领域，品牌延伸作为品牌资产管理理论的一个重要分支，已成为品牌研究领域最受关注的研究主题之一。基于以上的研究背景，本文通过对品牌钟爱、品牌延伸的相关文献研究来探索性地构建品牌延伸对品牌钟爱的影响，以填补国内外理论研究的空白，为丰富和完善品牌延伸理论做出理论贡献。全书主要探讨品牌延伸对品牌钟爱的影响，延伸中消费者对母品牌钟爱能否转移，以及在什么条件下能转移至延伸产品，延伸后对母品牌钟爱是否有影响。通过构建母品牌钟爱向延伸产品钟爱转移的模型，以在校大学生钟爱的品牌进行实验法调查。在此基础上研究模型对推动我国企业的品牌延伸防范及策略、中国品牌保护战略的管理提供借鉴。

书籍规格:

书籍信息归属:

品牌延伸对品牌钟爱的影响研究是世界图书出版广东有限公司于2016.8出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌－研究 的书籍。