广告文案

绪论广告文案及其写作

第一节广告文案

第二节广告文案写作及其目的

第三节广告文案写作特性

上编广告文案写作基本问题论述

第一章广告文案写作条件论

第一节广告运动的策略把握

第二节广告表现内容选择

第三节目标消费者研究

第四节写作主体的素质具备

第二章广告文案写作原则论

第一节真实性

第二节原创性

第三节有效传播

第三章广告文案的写作过程及其分类

第一节广告文案写作的特殊过程

第二节基于不同标准的分类类型

第四章汉语言文字及其修辞运用

第一节汉语言文字特征及其应用

第二节语言运用的基本类型与要求

第三节有效传播前提下的修辞运用

第五章广告文案的结构构成

第一节关于结构构成

第二节对结构构成诸要索的理解

下编广告文案写作实际作业范畴

第一章范畴之一广告标题

第一节写作原则

第二节结构类型

第三节表现形式

第二章范畴之二广告正文

第一节写作结构及其表现形式

第二节写作注意

第三节范例研究

第四节广告附文

第三章范畴之三广告口号

第一节写作注意及其写作原则

第二节写作类型及其写作技巧

第三节范例研究

第四节立足现状诉求的准口号

第四章范畴之四不同媒体的广告文案

第一节报纸广告文案写作

第二节杂志广告文案写作

第三节广播广告文案写作

第四节电视广告文案写作

第五节网络广告文案写作

第五章范畴之五不同信息主体广告文案

第一节以品牌为信息主体

第二节以企业为信息主体

第三节以产品为信息主体

第四节以服务为信息主体

第五节以公益事务为信息主体

第六章范畴之六不同行业的广告文案

第一节食品行业

第二节金融行业

第三节零售行业

第四节房地产行业

第五节农业

第七章范畴之七系列广告文案

第一节写作目的与写作特征

第二节构思方式与表现类型

第三节写作过程与写作注意

第八章范畴之八整合传播中的广告文案

第一节整合营销传播(IMC)及其策略思考过程

第二节整合品牌传播(IBC)及其策略思考过程

第三节整合传播中的广告文案

第四节范例研究

后记

　　本书为广告学普通高等教育“十一五”国家级规划教材。全书分为上下两编，上编主要介绍了广告文案写作的原则、广告文案的写作过程及其分类、汉语言文字及其修辞运用、广告文案的结构构成等五章内容；下编主要为你阐述了八个有关广告文案写作实际作业范畴。　　本书不仅可以供学校广告专业同学教学使用，而且可以为那些奋战在广告市场第一线的仁兄仁弟们创作文案提供独特视角的启发和参考。