新产品开发

第1章 绪论第1节 产品和新产品第2节 新产品开发及其必要性第3节 新产品开发的现代模式第4节 新产品开发的主要阶段第2章 新产品的高附加值和开发风险第1节 新产品的使用价值第2节 新产品的高附加值第3节 新产品开发风险第4节 新产品开发过程中的障碍分析第3章 新产品开发战略第1节 新产品开发战略第2节 新产品开发战略的制定第3节 市场细分、目标市场和产品市场定位第4节 新产品开发过程的评价体系

第1章 绪论第1节 产品和新产品第2节 新产品开发及其必要性第3节 新产品开发的现代模式第4节 新产品开发的主要阶段第2章 新产品的高附加值和开发风险第1节 新产品的使用价值第2节 新产品的高附加值第3节 新产品开发风险第4节 新产品开发过程中的障碍分析第3章 新产品开发战略第1节 新产品开发战略第2节 新产品开发战略的制定第3节 市场细分、目标市场和产品市场定位第4节 新产品开发过程的评价体系第4章 新产品开发策略和组织第1节 新产品开发的关键策略研究第2节 新产品开发的起始点第3节 新产品的寿命和新产品的市场扩散第4节 新产品开发组织管理的特点和组织形式第5章 新产品概念开发第1节 新产品设想的来源第2节 创新构思的形成过程、技法及特点第3节 创新构思的组织措施第4节 新产品概念测试第6章 新产品实体开发第1节 新产品设计第2节 新产品试制第3节 新产品性能测试和市场性评价第4节 新产品鉴定第5节 新产品设计的功能—价值分析法第7章 新产品的营销组合第1节 新产品产品组合的选择第2节 新产品包装、品牌和伴随服务的选择第3节 新产品广告、销售渠道和定价的选择第8章 新产品市场开发第1节 新产品市场试销第2节 新产品销售预测第3节 新产品批量试生产和上市第4节 新产品上市后的市场调研参考文献

现代市场上，生产力水平不断提高、需求丰富多采而又千变万化、竞争激烈，加强产品开发成为企业的必然选择。 　　《新产品开发/21世纪市场营销系列教材》分三部分：　　第一部分：产品开发概论探讨有关产品、产品开发的基本概念、产品开发的利益与风险、产品使用价值和高附加值、产品生命周期、产品开发模式、战略策略、基本途径等。　　第二部分：产品概念和实体开发讲述产品开发战略、概念开发、实体开发的步骤、技法、措施等。　　第三部分：新产品商品化讨论产品目标市场的选择，包装、品牌、服务的配套，广告、渠道和价格管理，以及产品试销、销售预测等。　　《新产品开发/21世纪市场营销系列教材》可作为商学、工学以及有关管理专业的教学用书，亦可供企业经营管理和产品开发参考。