出版社:中国传媒大学出版社
年代:2013
定价:35.0
本书包括五个部分,主要回答了有关收视率调查在全球及中国的起源及发展、收视率调查的国际国内规则、收视率调查的监管、调查对象、样本选取方法、以及如何保证样本的代表性、收视率调查的质量控制体系及安全管理措施。
第一部分 概述
围绕电视展开的受众调查有哪些?
收视率调查的国际起源是怎样的?
收视率调查在中国的引进和发展是怎样的?
现在全球哪些国家开展收视率调查?
为什么大多数国家在一定时期内使用一家收视率调查公司的数据?
收视率调查有没有国际通行的准则?
各个国家和地区的收视率调查数据是否具有可比性?
我国的收视率调查有没有通行的标准?
哪些机构和人员会需要使用收视率调查数据?
为什么说收视率数据是多客户数据?
为什么说收视率调查是第三方调查?
为什么收视率调查行业需要有第三方监管?
围绕收视率产生的主要争议有哪些?
第二部分 方法
收视率都调查哪些人?
什么是收视率调查中的“平权主义”?
收视率调查中样本的选取为什么要采用概率抽样方法?
收视率调查的样本量如何设定?
不同国家或地区收视率调查的样本量有何不同?
在收视率调查中,总人口多就一定需要样本量大吗?
收视率调查数据的误差如何计算?
……
第三部分技术
第四部分分析
第五部分应用
《媒介市场调查与研究丛书:收视率100问》共包括五个部分:概述、方法、技术、分析、应用。依次回答了收视率调查的源起及发展、规则及监管,收视率调查的对象、样本抽选方法、原始数据采集方法、质量控制体系及安全管理措施、新媒体环境下观众收视行为测量,收视率指标体系、收视分析的主要内容,以及收视率数据在改进节目编排、节目评估、节目创新、广告投放中的应用问题。
《媒介市场调查与研究丛书:收视率100问》对于电视台、广告公司、广告主、内容研发和市场评估等机构,以及其他相关人士客观、理性、正确地认识收视率,科学地应用收视率,让收视率回归本质,进一步促进我国电视业和广告业的健康稳定发展具有重要意义。
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书名 | 收视率100问站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国传媒大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 35.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
收视率100问是中国传媒大学出版社于2014.3出版的中图分类号为 G223 的主题关于 收视率-社会调查-基本知识 的书籍。