促销活动策划与执行

第一章　绪论——认识促销活动 促销活动与市场营销促销活动与品牌建设促销活动与促销策略组合第二章　促销活动策划的基础分析 促销活动策划的主体因素分析促销活动策划的客体因素分析 促销活动策划的环境因素分析第三章　促销活动策划的基本原理 促销活动策划的策略分析促销活动策划流程与模板第四章　终端促销活动策划 终端促销策略分析终端促销方式策划第五章　通路促销活动策划 通路促销策略分析通路促销方式策划第六章　 内部促销活动策划 内部促销策略分析内部促销方式策划第七章　开拓型市场促销活动策划 开拓型市场促销策略分析开拓型市场典型促销活动策划．第八章　成长型市场促销活动策划 成长型市场促销策略分析成长型市场典型促销活动策划第九章　成熟型市场促销活动策划 成熟型市场促销策略分析成熟型市场典型促销活动策划第十章　退出型市场促销活动策划 退出型市场促销策略分析退出型市场典型促销活动策划第十一章　季节性促销活动策划 淡季促销活动策划旺季促销活动策划节假日促销活动策划第十二章　促销活动执行与效果评估 执行力促销活动的执行促销活动效果评估

促销活动是企业最常用的基础性营销手段，也是企业调整最多最快的营销手段，促销活动的调整速度和频次比产品、价格、渠道等主要营销策略以及广告、公关等营销沟通的调整要快而高，是一种更直接、更快速的有效促销手段。本书主要讲述了促销活动的基础理论及操作方法，具体包括：认识促销活动、促销活动策划的基础分析、促销活动策划的基本原理、终端促销活动策划、通路促销活动策划、内部促销活动策划、开拓型市场促销活动策划、成长型市场促销活动策划、成熟型市场促销活动策划、退出型市场促销活动策划、季节性促销活动策划、促销活动执行与效果评估等。 本书适合作为高等院校市场营销、营销与策划等专业的教材，也可供营销策划从业人员参考。