新兴媒体受众消费行为研究

新兴媒体受众消费行为研究

方雪琴, 主编

出版社:郑州大学出版社

年代:2009

定价:28.0

书籍简介:

本书选题新颖,适应了媒介融合的现代科技发展情况,并引入了新的变量,考察这些变量对IPTV消费行为的影响。给IPTV经营者提供了有益的信息,通过不同的生活方式的变量,勾画了不同市场下人们的消费行为模型。这样的模型无论对于内容设计还是市场推广,都有一定的参考意义。

书籍目录:

1 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的及意义 1.3 文献综述 1.4 本书架构2 电视消费模式的变革 2.1 IPTV产业的背景:媒介融合 2.2 IPTV的特性:真正意义上的电视互动 2.3 IPTV的发展:现状及问题3 研究的理论基础4 研究设计5 研究发现6 绪论与讨论参考文献后记

内容摘要:

本书是在作者博士论文基础上修改完成的,基本要求是要创新。我作为她的导师,在博文选题、框架结构、方法运用上都要求有创意。现在看来,这些都做到了,但在实际研究与写作中,其难度是始料未及的。方雪琴凭着智力与毅力,硬是“挺”过来了。其博士论文在答辩中也获得好评。 本文主要以IPTV受众为研究对象,运用量化的问卷调查和质化的深度访谈法,探讨使用者采用IPTV的关键因素以及由此带来的电视消费行为的变化。同时,“以科技接受模型作为主要理论架构,进而加入了主观规范、权衡需求、知觉风险等自变量,在外在变量中引入了生活方式作为影响因素,将此一创新性的理论架构应用于IPTV科技接受模型中,藉此找出影响使用者采用IPTV的因素”。其创新之处在于提出了消费者使用IPTV的科技接受模型,以及IPTV受众消费行为变化的三大特征:即受众群体从分化走向分裂,收视模式从“仪式性收视”转向“工具性收视”,IPTV群体划分更多地以其生活方式和个人的品味为依据。

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本书是在作者博士论文基础上修改完成的,基本要求是要创新。我作为她的导师,在博文选题、框架结构、方法运用上都要求有创意。现在看来,这些都做到了,但在实际研究与写作中,其难度是始料未及的。方雪琴凭着智力与毅力,硬是“挺”过来了。其博士论文在答辩中也获得好评。 本文主要以IPTV受众为研究对象,运用量化的问卷调查和质化的深度访谈法,探讨使用者采用IPTV的关键因素以及由此带来的电视消费行为的变化。同时,“以科技接受模型作为主要理论架构,进而加入了主观规范、权衡需求、知觉风险等自变量,在外在变量中引入了生活方式作为影响因素,将此一创新性的理论架构应用于IPTV科技接受模型中,藉此找出影响使用者采用IPTV的因素”。其创新之处在于提出了消费者使用IPTV的科技接受模型,以及IPTV受众消费行为变化的三大特征:即受众群体从分化走向分裂,收视模式从“仪式性收视”转向“工具性收视”,IPTV群体划分更多地以其生活方式和个人的品味为依据。

书籍规格:

书籍详细信息
书名新兴媒体受众消费行为研究站内查询相似图书
9787564501853
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出版地郑州出版单位郑州大学出版社
版次1版印次1
定价(元)28.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

新兴媒体受众消费行为研究是郑州大学出版社于2010.1出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 消费者行为论-研究 的书籍。