标志与传播

第一章　导言

第一节　标志的概念

第二节　标志与传播

第二章　标志的起源与发展

第一节　标志的起源

第二节　标志的演变与发展

第三章　标志的功能与类型

第一节　标志的类型

第二节　标志的设计原则

第三节　商标的功能

第四节　商标：契约与符号

第四章　标志的表现形式与传播

第一节　标志的表现形式

第二节　图形标志的传播

第三节　文字标志的传播

第四节　汉字标志的传播学意义

第五章　标志中的传播

第一节　标志中的信息量问题

第二节　标志的传播过程

第三节　标志的一般认知过程

第六章　标志传播与企业形象的建立

第一节　标志：企业形象的灵魂

第二节　标志的开发

第七章　信息时代的标志发展趋势

传播就是通过信息与社会发生相互作用。“信息”这一概念在美国数学家申农发表了它的信息论后，开始得到广泛的关注，传播学者把它纳入自己的理论体系，和传者、受众等并列，作为大众传播的要素。由徐扬编著的《标志与传播》共七章节，主要内容为标志的起源与发展，标志的功能与类型，标志的表现形式与传播，标志中的传播，标志传播与企业形象的建立，信息时代的标志发展趋势。