市场调研

课题一　认识市场调研　1

第一部分　案例与讨论　1

案例　房地产市场调研的重要性　1

第二部分　课题学习引导　2

1.1　认识市场调研　2

1.1.1　市场调研的含义　2

1.1.2　市场调研的内容　3

1.1.3　市场调研的作用　5

1.1.4　市场调研的分类　6

1.2　市场调研的程序　7

1.2.1　准备阶段　8

1.2.2　实施阶段　8

1.2.3　研究阶段　9

1.2.4　总结阶段　9

市场调研是认识市场和分析市场的前提，是企业营销活动中必不可少的重要组成部分。为了制订出切实可行的营销战略，不断发现新的市场机会，规避市场的风险，使企业立于不败之地，掌握市场调研的知识和技巧尤为重要。????本书根据工作过程系统化的课程改革思想来编排教学内容，比较系统、全面地阐述了基于工作过程的市场调研的基础理论、基础知识和基本方法及其应用。全书共分为五个课题，即认识市场调研、调研设计、资料收集、资料整理以及资料分析。每个课题分为案例与讨论、课题学习引导、课题实践页三个部分。????本书