品牌故事

书籍简介:

本书重点探讨当广告产业从创意驱动转向“创意+技术”双重驱动的结构时，品牌故事在营销、传播和广告等沟通介质中所能发挥的作用。当广告传播面临新媒体环境和全球化传播的双重困境时，由故事化文本包裹意识形态内核的做法成为突破阻碍的有效策略，因而本书将以国内外长寿企业（家族企业、老铺、中华老字号等）作为研究标的，借助案例分析法、比较研究法等多种方法对包括宜家、可口可乐、通用电气、全聚德、同仁堂等品牌进行剖析和厘清，最终得出故事作为一种呈现方式时全球领先者在展示历史信息时的通用做法，并借助不同的重要载具和贮藏装置实现跨越时空的传承和发展。

书籍规格:

书籍信息归属:

品牌故事是中国工商出版社于2019.1出版的中图分类号为 F279.12 的主题关于 企业管理－品牌战略－对比研究－世界 的书籍。