新手也能写策划

目　录

前言

第一章　写策划的准备…………………………………………………………1

第一节　要具备的能力…………………………………………………………1 一、扎实的理论基础……………………………………………………………1 二、流畅的文笔…………………………………………………………………1 三、丰富的创意…………………………………………………………………2 四、软件的应用…………………………………………………………………2 五、团队合作……………………………………………………………………3 第二节　写策划案是一个过程…………………………………………………3 一、作好充分的心理准备………………………………………………………3 二、制定时间表…………………………………………………………………3 三、对自己有信心………………………………………………………………4

第二章　写策划的流程…………………………………………………………5

第一节　组队………………………………………………………………………5 一、关注赛事信息………………………………………………………………5 二、让课程与竞赛同步…………………………………………………………5 三、分组…………………………………………………………………………5 四、选出组长……………………………………………………………………6 第二节　选题……………………………………………………………………6 一、自由讨论……………………………………………………………………6 二、预调查………………………………………………………………………6 第三节　分工……………………………………………………………………7 一、尽量明确……………………………………………………………………7 二、写出名单……………………………………………………………………7 第四节　市场调查………………………………………………………………7 一、确定目的……………………………………………………………………7

二、拟订调研内容和对象………………………………………………………8 三、选择调查方法………………………………………………………………8 四、实施调研过程………………………………………………………………8 五、收集、整理和分析资料……………………………………………………8 六、撰写调查报告………………………………………………………………8

第五节　创意过程………………………………………………………………9 一、集思广益……………………………………………………………………9 二、多方面吸取经验……………………………………………………………9 三、培养专业素质………………………………………………………………9

第六节　写作………………………………………………………………… 10

一、写作是基础……………………………………………………………… 10

二、掌握好时间节点………………………………………………………… 10

三、不怕修改………………………………………………………………… 10

四、仔细检查………………………………………………………………… 11

五、经常保存………………………………………………………………… 11

第七节　设计排版…………………………………………………………… 11

一、和主题一致……………………………………………………………… 11

二、用一条线索……………………………………………………………… 12

三、应用设计软件…………………………………………………………… 12

第八节　打印装订…………………………………………………………… 12

一、打印用纸………………………………………………………………… 12

二、装订方法………………………………………………………………… 13

第九节　交稿………………………………………………………………… 13

第三章　策划案的内容……………………………………………………… 14

第一节　内容摘要…………………………………………………………… 14

一、概述全文………………………………………………………………… 14

二、简明叙述………………………………………………………………… 14

第二节　目录………………………………………………………………… 15

一、保证基本功能…………………………………………………………… 15

二、常见错误………………………………………………………………… 15

第三节　市场环境分析……………………………………………………… 16

第一章

第二章

第三章

第四章

策划案一

策划案二

策划案三

策划案四

策划案五

策划案六

策划案七

一、宏观环境…………………………………………………………………16 二、微观环境…………………………………………………………………18 三、企业内部环境与SWOT 分析……………………………………………20

第四节　目标市场……………………………………………………………23 一、市场细分…………………………………………………………………24 二、目标市场选择……………………………………………………………24 三、市场定位…………………………………………………………………24 第五节　营销策略……………………………………………………………26 一、营销战略…………………………………………………………………26 二、产品策略…………………………………………………………………26 三、定价策略…………………………………………………………………26 四、渠道策略…………………………………………………………………27 五、促销策略…………………………………………………………………27 六、4C’s营销策略组合……………………………………………………27 七、4R’s营销策略组合……………………………………………………28 第六节　广告创意……………………………………………………………28 一、明确主题…………………………………………………………………28 二、设计创意…………………………………………………………………28 三、广告形式…………………………………………………………………28 第七节　活动策划……………………………………………………………29 一、确定活动主题……………………………………………………………29 二、安排活动流程……………………………………………………………29 三、注重可执行性和可操作性………………………………………………30 四、创意突出…………………………………………………………………30 第八节　媒体计划……………………………………………………………30 一、媒体类型的选择…………………………………………………………30 二、媒体创意…………………………………………………………………31 三、媒体排期…………………………………………………………………31 第九节　费用预算……………………………………………………………32

第十节　附件…………………………………………………………………33 一、附件的作用………………………………………………………………33 二、附件的内容………………………………………………………………33

第五章

策划案八

第四章　策划案的设计 ……………………………………………………… 34

第一节　封面封底 …………………………………………………………… 34

第二节　内页文字 …………………………………………………………… 37

第三节　页眉页脚 …………………………………………………………… 39

第四节　广告设计 …………………………………………………………… 40

第五章　学生策划案展示……………………………………………………41 策划案一　百客自行车4S 店有限公司创业计划书…………………………42 策划案二　睿美广告材料再利用项目创业计划书…………………………55 策划案三　晋收眼底　非去不可——山西旅游广告策划案………………73 策划案四　皇冠青春Champion life …………………………………………101 策划案五　晋善晋美·晋行曲——山西旅游策划…………………………127 策划案六　锦江国际新城广告策划案………………………………………149 策划案七　跃出海平面………………………………………………………172 策划案八　爱，“药”有你才完美…………………………………………205

《新手也能写策划 大学生策划案写作全程指导》主要是针对市场营销、广告学等相关专业学生，毕业后进入营销、广告、公关等行业领域进行策划案的写作而给出的建议。这些专业的学生毕业前可能需要参加各种学科竞赛，锻炼自己，积累经验，并带着自己的获奖作品进入职场；也有可能刚进入职场，对策划案没有一个整体清晰的认识，没有一定的经验完成一份完整的策划案，但为了迅速适应工作，需要实用性强的工具书。书中按照策划案创作流程给策划案的写作者提供全程建议，将知识点融入创作过程，读者阅读的过程就是参与创作的过程。本书内容不仅有“教”的部分，让读者了解策划案写作的全过程，还特别添加了“学”的部分，展示了高校学生参加专业学科竞赛的获奖作品全案，给未来想要参加此类竞赛的学生和刚进入职场的新手一套完整的流程方案建议。