创意为王

序

前言

一、网络时尚

铃声一响，财源宽广电信彩铃的创意

让你的世界无处不在百度之路

玩转部落格，小窝变金窝Blog经济透视

二、动漫网游

创意西游话网游网易的网络游戏运作

最赚钱的猴子“悟空”商标全球注册

蓝猫招财，妙不可言蓝猫卡通的创意

画中自有颜如玉，摇身一变金满屋从《涩女郎》改编看漫画经济

三、影视传媒

英雄，又见英雄《英雄》的英雄营销

一石激起千层浪《疯狂的石头》现象

创意之光，传播无限光线传媒策划

四、工业设计

“爱国者”让你自由生活华旗“硬件+内容”的创意服务

设计打造核心竞争力海尔的工业设计

“奇瑞”一小步，中国汽车一大步奇瑞汽车不走寻常路

创意无限，设计未来华硕工业设计的浪漫与感动

五、文化艺术

创意云南，舞出精彩《云南映象》演艺策划

红楼一梦值千金大话《红楼梦》

曾经沧海变桑田洞悉琉璃厂创意经济亮点

六、休闲娱乐

北京的Disney朝阳欢乐谷

生态密云，鱼王美食密云鱼王节

烟花十月亮杭州杭州西湖国际烟花大会

七、品牌运营

创意化缘，佛也疯狂少林寺的武、禅、商

新东方，新未来新东方的创意路

建筑设计典范SOHO现代城

参考文献

后记

编后记

前言

中国正在尝试一条全新的发展之路，并将古老的传统和现实的机遇结合在一起。创意和创新一直都是过去和未来的混血儿，是已然和或然的混合体。然而，创意的产生从来都不是抽象的。这就是为什么艺术家们、发明家们和设计师们有必要详细了解他们的先行者是如何践行创意产业的。

创意也不是恭顺的。为了能够被更好地了解和再现，创意可以向任何事物发出质疑和挑战。

创意和创新在中国有着辉煌的历史，可以追溯到很多世纪以前。现在中国正在努力重新确立这一传统精神。如今，从设计到建筑，从游戏到当代艺术，这一传统精神的优势都得到了广泛的体现。

总之，中国正在表现出一种要建设真正的创意之国的雄心。这种追求与众不同并倡导人们发挥想象力的志向必将使中国获得蓬勃发展。

后记

邂逅一本好的书稿、结识一群可与共道的作者，乃是身为编辑最大的幸事之一；能够编辑出版《创意为王：中国创意产业案例典藏》一书，是我的幸事!识时务者为俊杰，一个人只有先明大是、识大势、为大事，才可能成大仕、立大世从而最终安大谥。

当今时代的“大是”是什么?无论怎样概括，“创新”都是必不可少的一个。试观眼下各地如火如荼的区域创新系统建设和举国动员的创新型国家建设，乃至一路狂飚的世界各国创新研发经费，各国各地各人都在“创新”的时代主题下八仙过海各显神通。

同时，随着网络的日益深远，当今社会的话语主体达到了前所未有的广泛和自由；随着对科学主义、霸权主义的反思与批判，文化多元主义日渐深人人心。“个性”，这一过去的贬义词摇身一变，成为当下社会发展与产业提升的共同“大势”。

于是，“创意”，这一具有“创新”与“个陛”双螺旋结构的新生复合体，其成为大有可为的“大事”便已是命中注定的了。

相比于如今红得发紫的“创新理论”的创造者熊彼特在1912年就给出了创新的定义，创意的定义却要复杂得多。创意具有了太多的维度，文化的，艺术的，历史的，社会的，科技的，经济的，管理的，乃至个性的，等等……于是，创意的定义颇似太上老君《道德经》的第一句“道可道，非常道”所说，在很大程度上只可意会不可言传了。

因而，那些直接告诉你创意定义和创意操作步骤的书只能“一看而过”，真正的创意必须通过实际的践行才能从每个人各自的内心里生发出来。这是创意的独特属性给学习提出的挑战，然而同时，也恰恰是给每一个内心拥有创意种子的人提供了更广阔的空间与更丰富的契机。因为从个陛中生长出来的创意，那才是任何人都无法直接照搬和替代的。

能在“创新”与“个眭”的“大是、大势”下为“创意”的“大事”尽一些绵薄之力，我是幸运的；能够与这本集萃了中国创意产业典藏级案例最为真诚与个陛的创意体验的书相逢，读者也是幸运的。

读完本书，可以记不清创意产业的分类，也可以不明了创意产业链的整合模式，但是只要在自己心中多出了一分对于自己个性的相信、渴望与热爱，那么作者也会感到幸运的。一如那句郭敬明因为创意而“飞扬为王”的新新人类写手在其成名作《幻城》中如梦呓般反复的话：“请你，自由自在地飞翔!”是的，创意飞扬之日，便是心灵为王之时。

　　本书通过对中国创意产业发展过程中非常具有代表性的23个案例，进行深入地研究和分析，挖掘其最具灵动、最富悟性的创意之所在，从而勾勒出我国创意产业发展中的一些共性经验。本书在分析的体例上，先对每个案例进行一下历史性的回顾，然后对其当前状况进行分析，进而分析它的创意由来与特色以及带给我们的启示。具体内容包括网络时尚、动漫网游、影视传媒、工业设计、文化艺术、休闲娱乐、品牌运营七大类。　　随着创意经济时代的来临，创意产业作为一种新兴的产业形态在我国已经取得了一定程度的发展。北京、上海、重庆、广东、湖南等地已将创意产业确立为未来发展的主导产业。一大批创意型企业进行了积极的尝试并取得了很好的效果。同时，创意产品如彩铃、博客、网游等已深入大多数人的日常生活。但由于理论缺失和认识不够，我国创意产业的研究与发展仍处在起步阶段，对典型案例的研究将有助于大众直观地认识什么是创意产业，也可使相关人员提高理论水平并增强实践能力。